Tubi a remanié son logo et lui a donné une nouvelle couche de peinture vive – et a introduit un logo sonore dynamique semblable au « tudum » de Netflix – alors que le streamer appartenant à Fox Corp. se prépare à se lancer sur des marchés plus internationaux.
La nouvelle identité de marque du service de streaming gratuit financé par la publicité a été développée en partenariat avec le cabinet de conseil en design londonien DixonBaxi. Le nouveau logo et la nouvelle marque sonore commenceront à être déployés sur toutes les plateformes prises en charge, y compris dans l’interface utilisateur Tubi, à partir du mercredi 28 février.
Le nouveau logo Tubi présente un fond violet, surnommé « Turple » par l’entreprise, avec le nom de la marque inscrit en « Hello Yellow », qui représente « le frisson de la découverte », a déclaré la vice-présidente du design Simone Magurno. La marque sonore, qui mélange des instruments réels et synthétiques, présente un chœur de voix éthérées chantant le nom (« Tu… bi… Tubi ! ») et a été conçue pour avoir un « ton brillant et ludique ». (Regardez le logo animé de Tubi pour entendre l’identifiant de la marque sonore ci-dessous.)
Le cercle dans le « T » du nouveau logo est un clin d’œil visuel au terrier du lapin Tubi, introduit pour la première fois dans les spots du Super Bowl 2023 sur Fox – dans lequel de gigantesques lapins kidnappaient des civils sans méfiance et les jetaient dans d’énormes trous dans le sol, l’idée étant donné que les téléspectateurs de Tubi sont capables de se perdre dans un vaste gouffre de divertissement dont ils ignoraient jusqu’alors l’existence. Et Tubi a un nouveau slogan : « À bientôt là-dedans » (c’est-à-dire dans le terrier du lapin).
La nouvelle identité de marque de Tubi intervient alors que le streamer prévoit de se développer au Royaume-Uni cet été, puis sur d’autres marchés en Europe. La société a embauché l’automne dernier David Salmon, ancien CTO d’Endeavour Streaming, en tant que vice-président exécutif et directeur général de l’international pour diriger l’expansion.
« À mesure que vous évoluez à l’échelle mondiale, vous devez vous assurer qu’il existe une iconographie visuelle pour établir la marque au lieu d’un simple texte », a déclaré Nicole Parlapiano, directrice du marketing de Tubi. La nouvelle image de marque « rassemble en réalité tout ce que nous faisons en termes de programmation, de produit et de marque. Cela crée plus de cohésion… L’objectif était de créer un système de conception qui fonctionne sur tous les points de contact.
La croissance de Tubi est la plus forte parmi un public jeune et multiculturel, a déclaré Parlapiano, et la nouvelle image de marque vise à souligner que la plateforme AVOD est « amusante, audacieuse et engageante ».
Aux États-Unis, Tubi propose une gamme de plus de 240 000 films et épisodes télévisés, ce qui, selon lui, constitue la plus grande bibliothèque de contenu premium sur un streamer vidéo. Les nouveaux originaux de Tubi incluent « Shattered Glass : A WNBPA Story », qui suit quatre joueuses de la WNBA à travers « un voyage exaltant au cœur du basket-ball féminin professionnel » ; la comédie dramatique sur le passage à l’âge adulte de la BBC « Boarders » ; et la série comique-thriller « Dead Hot ». Les autres titres disponibles gratuitement sur le service incluent « Scandal », « The Edge of Seventeen », « Batwoman », « ATL » et « Frances Ha ».
Tubi bénéficie également d’une audience plus élevée que ses concurrents comme Roku Channel et Pluto TV. En janvier 2024, Tubi a augmenté sa part de l’écoute totale de la télévision aux États-Unis à 1,5 % (contre 1,4 % en décembre 2023), selon Nielsen. Cela le place devant Max de Warner Bros. Discovery (1,3 %), Roku Channel (1,1 %), Paramount+ de Paramount Global (0,9 %) et Pluto TV (0,7 %).
Le PDG de Fox Corp., Lachlan Murdoch, en annonçant les résultats de la société pour le premier trimestre 2024, a vanté les performances de Tubi pour l’année civile 2023. Il a déclaré que Tubi avait augmenté la durée totale de visionnage de 62 % tout en augmentant ses revenus de 17 %.
Voici le nouveau logo animé et l’identifiant sonore de Tubi :