Les libéraux ont introduit de nouvelles normes qui soumettent certaines publicités gouvernementales à un examen externe
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OTTAWA — Les libéraux ont eu beaucoup de choses à dire au sujet de leur régime d’assurance dentaire, mais les règles de publicité gouvernementale qu’ils ont imposées en 2016 stipulent qu’ils ne peuvent pas le qualifier d’« accessible, abordable ou essentiel ».
Vendredi, le premier ministre Justin Trudeau a tweeté une publicitémettant en scène un homme âgé qui ne reçoit qu’un soulagement modeste d’un sac de petits pois congelés sur son visage, tandis que sa fille lui dit d’aller chez le dentiste.
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Lorsque l’homme âgé répond : « Vous savez, je n’ai pas de couverture », sa fille lui fait glisser un téléphone avec la page de demande du gouvernement pour le nouveau programme de soins dentaires.
Mais la campagne publicitaire incluse dans la vidéo de Trudeau a subi quelques modifications avant sa diffusion. Le gouvernement a été invité à ajouter la phrase « aînés dont le revenu familial est inférieur à 90 000 $ » et à supprimer le slogan proposé : « Accessible. Abordable. Essentiel. »
En 2016, le gouvernement a adopté de nouvelles normes qui soumettent toute publicité gouvernementale dont le budget est supérieur à 250 000 $ à un examen externe des Normes canadiennes de la publicité, un organisme à but non lucratif qui réglemente le secteur de la publicité.
Les nouvelles règles ont été promises dans la plateforme libérale de 2015 après que les libéraux ont accusé les conservateurs de Harper de brouiller la frontière entre la publicité gouvernementale et les messages partisans.
« Le gouvernement fédéral devrait utiliser la publicité pour promouvoir les programmes gouvernementaux, et non les programmes partisans », peut-on lire dans la plateforme libérale.
Ces règles empêchent l’utilisation de tout politicien ou sénateur du gouvernement dans des publicités payées par les contribuables et incluent même des règles sur l’utilisation des couleurs des partis dans les publicités gouvernementales. Le gouvernement publie également des informations sur ce qui a été supprimé ou ajouté à partir de publicités après examen par les autorités de réglementation de la publicité.
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Le régime de soins dentaires n’était pas une priorité des libéraux, mais ils ont accepté de le mettre en œuvre dans le cadre de l’accord de confiance et d’approvisionnement avec le NPD. À l’heure actuelle, il est ouvert aux aînés, aux enfants de moins de 18 ans et aux personnes admissibles au crédit d’impôt pour personnes handicapées, à condition que leur revenu annuel soit inférieur à 90 000 $.
Le programme devrait s’étendre à davantage de groupes en 2025 et le gouvernement estime qu’à son apogée, il s’appliquera à neuf millions de Canadiens.
Le ministre de la Santé Mark Holland a organisé mercredi un événement annonçant que le programme avait désormais offert des soins à 450 000 personnes, avec plus de deux millions de personnes inscrites. Il a également déclaré que le programme avait désormais recruté 75 % des prestataires de soins dentaires, y compris les hygiénistes et les dentistes.
« Il s’agit du plus grand programme fédéral jamais lancé en trois mois, 450 000 personnes ont bénéficié de soins. Pour le dire plus simplement, cela représente 450 000 personnes qui n’avaient pas accès aux soins auparavant », a-t-il déclaré.
Son bureau n’a pas commenté les changements apportés à la publicité, affirmant seulement qu’il continuerait à suivre les nouvelles règles en matière de publicité.
« Santé Canada collabore régulièrement avec les Normes canadiennes de la publicité pour procéder à un examen externe de toutes nos campagnes publicitaires et continuera de le faire. »
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Le programme de soins dentaires couvre la plupart des coûts des soins dentaires, mais pas tous. Certains patients ont même dû assumer une partie du coût d’une intervention. Selon M. Holland, le programme permet aux Canadiens qui n’auraient pas les moyens de se les offrir, mais il n’est pas conçu pour couvrir tous les coûts.
« Il y a des gens partout dans le pays qui reçoivent des soins à un prix très abordable, mais ils ne sont pas toujours gratuits », a-t-il déclaré.
Selon Holland, la différence se situe souvent entre les paiements standards du régime et ceux facturés par les prestataires locaux. Il a ajouté que cela permettait de rendre accessibles des traitements de canal ou d’autres procédures compliquées.
Il a déclaré qu’un plan de préautorisation complète, permettant aux dentistes de demander la couverture de travaux non explicitement couverts par le plan, sera mis en place plus tard cette année.
National Post
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