Tracer, une plate-forme qui tente de consolider les sources de données d’une organisation et de les enrichir avec des informations commerciales, a annoncé aujourd’hui avoir levé 18,1 millions de dollars dans le cadre d’un cycle de financement de série A co-dirigé par NewRoad Capital Partners, Progress Ventures et BDMI avec la participation de S4S Ventures et les investisseurs Arbor Way.
Le PDG Jeff Nicholson a déclaré que les nouveaux fonds seront investis dans les efforts d’expansion de Tracer, en faisant évoluer sa technologie, en établissant une équipe de vente et en « améliorant » les ressources de réussite des clients de la startup. À ce jour, Tracer a levé 30 millions de dollars.
« Avec le soutien de nos investisseurs et la confiance en notre avenir, Tracer est bien placé pour obtenir un succès continu et avoir un impact significatif sur le marché, non seulement pour les spécialistes du marketing, mais également pour autonomiser les entreprises couvrant divers secteurs », a déclaré Nicholson à TechCrunch par e-mail. .
Tracer remonte à 2015 lorsque les co-fondateurs Nicholson et Leighton Welch ont proposé à Gary Vaynerchuk, l’entrepreneur et personnalité Internet, de créer un département média mondial au sein de l’agence créative de Vaynerchuk, VaynerMedia. Au cours des années suivantes, le département des médias est passé de quelques personnes à quelques centaines de personnes, tout en incubant une entreprise de technologie pour alimenter le département à mesure qu’il grandissait.
La société de technologie est devenue Tracer, qui s’est transformée en LLC en 2018 à la demande d’un client. Nicholson est devenu PDG en 2020, et en 2021, Tracer a levé son premier tour de table.
« Aujourd’hui, la plupart des entreprises réalisent des rapports et des analyses en créant une « pile de données moderne » », a déclaré Nicholson. « Nous croyons que c’est trop cher — et trop compliqué. La pile de données moderne est un moyen d’atteindre une fin – rapports et analyses – et la propriété intellectuelle réside dans la façon dont vous l’utilisez.
Crédits image : Traceur
Alors, que fait Tracer, exactement ? Quelques choses. Tout d’abord, la plate-forme ingère des données allant des statistiques de publicité et de vente aux données client et au trafic Web. Ensuite, il superpose le contexte commercial à ces données, en publiant les résultats dans des feuilles de calcul, des e-mails, des bases de données, des tableaux de bord et d’autres canaux.
Un client peut utiliser Tracer, par exemple, pour visualiser ses dépenses médiatiques sur toutes les principales plates-formes, ou afficher les données des partenaires d’analyse et les données de conversion hors ligne dans une seule fenêtre.
« Pour le décideur de données ou technique ou le responsable informatique de la suite C, l’activation de Tracer signifie des économies de coûts, de temps et de ressources », a déclaré Nicholson. « La technologie est indépendante des données, et nous sommes en mesure de recevoir des entrées de n’importe quelle source et de fournir des sorties à n’importe quelle plate-forme… L’alternative à Tracer paie pour de nombreuses solutions ponctuelles différentes, et beaucoup de ressources coûteuses pour construire et maintenir quelque chose qui est déjà disponible pour eux à une fraction du coût. »
Il existe d’autres logiciels qui effectuent le type d’agrégation que Tracer, y compris les outils vendus par Salesforce, Mode Analytics soutenu par ThoughtSpot et Looker, propriété de Google. Mais Tracer a réussi à se développer lentement mais sûrement même face à la concurrence, éclipsant récemment 200 clients – une combinaison d’activités directes et indirectes via ses agences de publicité partenaires – dont Sanofi, Papa Johns, Headspace et Condé Nast.
« Bien que Tracer soit un produit logiciel en tant que service, nous ne facturons pas par poste ou par licence, ce qui signifie que nos clients ont des possibilités illimitées de mettre Tracer entre les mains de tous les utilisateurs internes qui souhaitent y accéder, qu’il s’agisse d’une marque , agence ou société holding mondiale », a déclaré Nicholson. « Notre croissance au cours des dernières années témoigne de la valeur que nous apportons à nos clients, ainsi que de la valeur que nos investisseurs savent que nous continuerons d’apporter au marché à mesure que nous poursuivrons notre expansion. »