L’essor de l’intelligence artificielle dans nos industries des médias et du divertissement a soulevé de nombreuses inquiétudes quant à la possibilité que des programmes tels que Sora, le créateur de texte-vidéo d’Open Al, remplacent les efforts et les aspirations artistiques des humains. Si ces films réalisés par l’IA ressemblent à un nouveau film de marque sur l’histoire d’origine de la chaîne de magasins de jouets Toys ‘R’ Us, la seule chose que nous devrons craindre est de les regarder.
L’actuel propriétaire de Toys ‘R’ Us, WHP Global, a travaillé avec l’agence de création nominée aux Emmy Native Foreign pour créer un court métrage de marque intitulé L’origine de Toys ‘R’ Us en utilisant Sora, le créateur de texte-vidéo d’OpenAI. Le film a été présenté en avant-première au Festival international de la créativité Cannes Lions 2024 et peut actuellement être visionné sur le site Web du détaillant de jouets.
L’origine de Toys ‘R’ Us ne dure qu’un peu plus d’une minute mais c’est un mélange de déroutant et d’étrange. Le film met en scène la jeune version du fondateur de la chaîne de magasins de jouets, Charles Lazarus, qui a l’idée de sa création commerciale emblématique et de sa mascotte girafe, Geoffrey, mais presque tout se déroule dans une sorte de rêve de fièvre cosmique. C’est comme si quelqu’un avait essayé d’adopter le comportement creux de M3GAN, en l’habillant comme Opie Taylor de Le spectacle d’Andy Griffith et lâchez-le dans les restes d’un magasin de jouets qui a explosé près des confins de l’univers.
Dans le film, Mini-Charles est un enfant aux yeux étoilés qui traîne dans un magasin de vélos appartenant à son père et qui ressemble à un croisement entre Billy Eichner et John Denver. Le petit Charlie s’endort et fait un rêve étrange à propos d’une sorte de planétarium du Dr Seuss où tous les types de jouets génériques dont vous pouvez rêver sont posés sur des étagères et flottent au-dessus de sa tête. C’est dans ce lieu magique qu’il rencontre Geoffrey la girafe, la mascotte emblématique du magasin, qui semble que Sona ait utilisé une IA différente pour la générer.
Le film laisse de côté la partie où Lazarus se réveille aux urgences après avoir accidentellement mangé « tous les champignons » qui lui ont fait rêver de fièvre de vente au détail.
Sora est un modèle d’IA générative qui crée « des scènes réalistes et imaginatives à partir d’instructions textuelles », selon le site Web OpenAI. OpenAI a lancé son modèle de génération vidéo en février. Sora peut générer des vidéos d’une durée d’environ une minute à partir d’invites textuelles. Il n’est pas encore accessible au public.
L’état actuel de Toys ‘R’ Us n’est pas aussi rose que le laisse entendre son film de marque. La chaîne de magasins de jouets a déposé son bilan en 2018, fermant tous ses magasins d’un seul coup. La société d’acquisition WHP Global a repris la société mère de la marque Tru Kids Inc. en 2021. Deux ans plus tard, la société a annoncé son intention d’étendre la marque de magasins de jouets avec de nouveaux emplacements dans les aéroports et les navires de croisière, en commençant par un emplacement à l’international de Dallas-Fort Worth. Aéroport et sites de la chaîne de grands magasins Macy’s.