Communications intertendancesune agence de publicité créative avant-gardiste connue pour aider les grandes marques américaines à mieux comprendre et atteindre le public américain d’origine asiatique, annonce aujourd’hui le lancement du tout premier produit de Toyota. série de contenu animé original« POIGNÉE. »
Cette nouvelle campagne pleine d’adrénaline est lancée aujourd’hui et présente la série de voitures Gazoo Racing (GR) de Toyota comme héros, utilisant d’authentiques illustrations d’anime japonais comme technique de narration. La campagne vise à inspirer le jeune public qui pense connaître Toyota et à présenter la marque d’une manière nouvelle et passionnante qui célèbre le plaisir de conduire.
La série de contenu de cinq épisodes, créée par Intertrend, producteur exécutif Franck Mele et directeur superviseur Jae Woo Kim, est une aventure animée à indice d’octane élevé qui combine une action palpitante et une bataille entre l’esprit humain et le contrôle informatique. Diffusé chaque semaine, chaque épisode dure une minute et la finale dure un peu plus longtemps, une minute et 10 secondes. Avec leurs parcours GR et leur détermination inébranlable, le personnage principal Jae et son équipe sont le dernier espoir pour l’esprit de conduite. « GRIP » présente une métropole familière mais alternative où le plaisir de conduire a pratiquement disparu. Le cerveau derrière ce paysage urbain quelque peu sans joie est le Dr Aron Synth, propriétaire du puissant conglomérat technologique SynthCorp. Le Dr Synth contrôle une vaste flotte de véhicules à l’emporte-pièce, qu’il a réussi à persuader le public de percevoir comme plus sûrs, plus efficaces et qui conduiront à une société plus contrôlée. Il décrit les conducteurs humains comme des virus imprévisibles qui pourraient faire échouer son système d’ordre apparemment infaillible.
« Intertrend travaille avec Toyota depuis plus de 20 ans pour commercialiser de manière créative auprès du public AAPI. En raison de la grande popularité de l’anime, les gens sont devenus attachés au genre et la base de fans autrefois spécialisée a maintenant suscité l’enthousiasme dans le monde entier », a déclaré Matthew Choy, directeur exécutif de la stratégie/création chez Intertrend. « L’idée derrière la série « GRIP » de Toyota est de présenter la marque de manière unique, pertinente et inattendue. Nous construisons véritablement le monde et créons une réalité animée alternative avec des couches complexes, des scénarios, des œufs de Pâques et bien plus encore. Axés sur l’authenticité, la connexion et l’excellence artistique, nous avons créé un contenu de marque pour Toyota qui grandira, évoluera et durera pendant des années.
Joe Moses, vice-président du marketing chez Toyota, a ajouté : « Des partenaires comme Intertrend comprennent les besoins et les motivations de notre public et alimentent les informations culturelles importantes qui alimentent nos campagnes créatives. La série de contenu « GRIP » présente tout ce qu’il y a de passionnant dans les voitures GR axées sur la performance, tout en racontant une histoire passionnante qui, nous le savons, trouvera un écho auprès des jeunes consommateurs.
Vous pouvez consulter plus d’informations et regarder les épisodes sur le site officiel de Toyota ici : https://www.toyota.com/grip/
Source : Communiqué de presse