La disparition de l’emblématique chaîne de magasins Tower Records en 2006 a été à bien des égards le dernier clou dans le cercueil du modèle commercial de la musique du XXe siècle, mais alors que les ventes de vinyle ont repris de manière inattendue au cours de la dernière décennie, la société a été relancée en 2020 en tant que détaillant en ligne. Depuis lors, il y a eu de nombreux bruits autour d’une sorte de relance de la tour de briques et de mortier – il y avait un espace vaguement défini sur Sunset Blvd. à Hollywood, et des rumeurs, des autocollants et des affiches circulent à New York depuis de nombreux mois.
Mercredi, cela avait du sens : la société a dévoilé Tower Labs, un nouvel espace créatif à Brooklyn, New York. Situé sur Kent Avenue à Williamsburg, Tower Labs « est conçu pour engager et stimuler les fans de musique avec une gamme d’offres comprenant des événements musicaux en direct, des soirées d’écoute d’albums et une nouvelle fenêtre de style speakeasy » vinyl drop « pour des éditions limitées de musique et de produits dérivés, » selon l’annonce.
Il relancera également son magazine interne de longue date, Pulse, en avril. Le nouveau Pulse sera numérique, composé d’interviews filmées, de performances, de podcasts et d’événements à Tower Labs.
Les premiers événements à Tower Labs incluent une performance et une rencontre avec la chanteuse / compositrice Caroline Rose (24 mars) et un événement axé sur les fans avec la star R & B / pop Lolo Zouaï autour de son spectacle à guichets fermés à New York le 27 avril.
« Avec la relance de Tower Records, notre objectif a été d’offrir aux fans une nouvelle expérience de découverte musicale tout en préservant l’héritage et le passé historique de la marque », a déclaré Danny Zeijdel, président de Tower Records. « L’ouverture de Tower Labs à Williamsburg, Brooklyn marque une nouvelle ère car le quartier est devenu un centre musical et culturel. Notre nouvel espace ne sera pas un magasin de détail traditionnel, mais plutôt un centre hybride de performances, de pop-ups, de soirées d’écoute et de création de contenu. Fondamentalement, l’intention ici est de développer un plan pour les futurs emplacements de Tower Records.