Threads, le rival textuel de Meta sur Twitter, est enfin sorti dans le monde (en grande partie, en tout cas). Comparé à d’autres challengers potentiels de Twitter, Threads a absolument explosé. Au lendemain de son lancement, la ramification d’Instagram avait déjà attiré plus de 30 millions de nouvelles inscriptions, selon Mark Zuckerberg.
L’élan semble avoir effrayé Elon Musk, dont l’avocat personnel aurait menacé de poursuivre Meta en justice pour des « secrets commerciaux » non spécifiés. Mais alors que la rivalité Meta contre Twitter continue de se jouer, il reste encore des questions majeures sur la nouvelle plate-forme et sur la manière dont Meta a l’intention de la gérer.
Pourquoi se focaliser sans relâche sur les marques et les influenceurs ?
Ce n’est un secret pour personne que Meta a commencé à tester Threads avec un groupe relativement restreint de créateurs et de célébrités avant son lancement officiel. Le groupe a fourni quelques premiers commentaires à l’entreprise et a contribué à garantir que, lorsque les vannes s’ouvriront finalement, les nouveaux utilisateurs seront accueillis avec plus qu’un flux vide.
Le stratagème a fonctionné. Les nouveaux utilisateurs de Threads ont trouvé un flux animé rempli de messages lors de leur adhésion. Mais cela a également conduit le flux principal à se sentir un peu… décevant. Trouver des messages d’amis, en particulier des messages récents, peut être difficile car l’algorithme de flux actuel semble favoriser fortement les influenceurs, les célébrités, les marques et d’autres comptes de haut niveau. Ce qui nous amène à..
Qu’en est-il d’un flux non algorithmique ?
Si vous savez quelque chose sur Twitter, c’est que le flux chronologique inversé original est sacré pour de nombreux utilisateurs de longue date. Il en va de même dans certains coins d’Instagram, qui a ramené son flux chronologique l’année dernière après une interruption de cinq ans.
Il peut donc sembler un peu choquant que Threads dispose actuellement d’un seul flux algorithmique qui semble s’appuyer assez fortement sur les publications recommandées de comptes que vous ne suivez pas déjà. Non seulement il n’y a pas de flux chronologique, mais il n’y a aucun moyen d’afficher un flux de messages provenant uniquement des comptes que vous suivez (bien que certains aient conçu une solution de contournement en modifiant les paramètres de notification de l’application.)
Adam Mosseri, directeur d’Instagram, et Zuckerberg ont depuis déclaré qu’un flux « suivi » – c’est-à-dire un flux dédié uniquement aux comptes que vous suivez – est en préparation. Mosseri a également confirmé qu’il y aurait une option chronologique. Cela devrait aider à résoudre le problème du « tuyau à ordures », car Ardoise Alex Kirshner a décrit le flux algorithmique actuel.
Comment Threads sera-t-il lié au Fediverse plus large ?
L’un des aspects les plus intrigants de Threads est la promesse de Meta d’intégrer ActivityPub, le protocole open source qui alimente Mastodon et d’autres plates-formes décentralisées qui composent le « Fediverse ».
Mosséri a dit Le bord que Threads a lancé sans ActivityPub en raison de la complexité impliquée. « Cela nécessite beaucoup plus de travail », a-t-il déclaré. Mais l’entreprise semble attachée à l’idée.
Dans son annonce, la société a suggéré qu’elle était all-in sur la norme ouverte et ce qu’elle représente pour l’avenir des réseaux sociaux. « Notre vision est que les personnes utilisant des applications compatibles pourront suivre et interagir avec des personnes sur Threads sans avoir de compte Threads, et vice versa, inaugurant une nouvelle ère de réseaux divers et interconnectés », a écrit Meta.
Mais la perspective d’une éventuelle intégration de Fediverse soulève également toutes sortes de nouvelles questions. Comment l’application, qui est actuellement une émanation d’Instagram, gérera-t-elle l’interopérabilité avec d’autres plateformes fédérées ? À l’heure actuelle, Threads nécessite un compte Instagram, qui n’est ni décentralisé ni open-source, encore moins compatible avec ActivityPub. Les utilisateurs ne peuvent même pas supprimer leur compte Threads sans supprimer également leur compte Instagram. Alors, comment les utilisateurs de Threads emmèneront-ils leur public avec eux s’ils décident de partir ? (Même sur Mastodon, le processus est loin d’être simple.)
Comment les utilisateurs des milliers de serveurs Mastodon verront-ils et interagiront-ils avec les publications sur Threads ? Le PDG de Mastodon, Eugen Rochko, a suggéré qu’il appartiendrait aux administrateurs de serveur individuels d’activer la compatibilité, mais le fonctionnement de cette fonctionnalité est encore loin d’être clair. Et cela ne traite pas de ce qui pourrait être possible sur d’autres plates-formes qui se sont engagées à prendre en charge ActivityPub, comme Tumblr et Flipboard, qui peuvent être moins enthousiastes à l’idée que le contenu de leurs plates-formes soit accessible à un service appartenant à Meta.
Le support de Fediverse soulève également toutes sortes de questions sur la modération de contenu. Officiellement, Threads a les mêmes directives communautaires qu’Instagram, mais les plates-formes fédérées sont libres de définir leurs propres standards et normes. Comment Meta conservera-t-il le contenu d’autres plates-formes qui va à l’encontre de ses règles de Threads une fois que les publications seront interopérables ?
Qu’en est-il de la modération de contenu ?
En parlant de modération de contenu, Meta n’a pas vraiment expliqué comment il prévoit d’adapter son opération de modération de contenu pour gérer l’afflux soudain de nouveaux utilisateurs sur une toute nouvelle plate-forme. Jusqu’à présent, l’entreprise a été claire sur le fait que les directives communautaires existantes d’Instagram s’appliquent à Threads et qu’elle espère favoriser un environnement plus « positif ».
Mais on ne sait pas comment l’entreprise gère l’application en interne. Et même si les dirigeants de Meta essaient de mettre l’accent sur les bonnes vibrations, l’histoire nous a appris que là où il y a des millions d’utilisateurs, il y aura inévitablement de mauvais acteurs qui propagent des discours de haine, de la désinformation et tous les maux familiers des plateformes géantes de médias sociaux.
Pour l’instant, il semble que Threads s’appuie largement sur l’infrastructure de modération d’Instagram. Par exemple, l’application vous avertira avant de tenter de suivre un utilisateur qui partage à plusieurs reprises des informations erronées. La société pousse également les utilisateurs à conserver leurs paramètres de blocage, de restriction et de filtrage de mots depuis Instagram. Mais avec plus de 95 millions de publications le premier jour de son existence, Threads aura probablement besoin à un moment donné de ses propres ressources de modération.
Où sont toutes les… autres fonctionnalités ?
Plus immédiatement, la question la plus urgente pour la plupart des utilisateurs de Threads est de savoir quand Meta commencera à ajouter un ensemble de fonctionnalités de base qui pourraient rendre Threads plus fonctionnel comme Twitter et d’autres services. Pour l’instant, beaucoup ont soulevé l’absence d’un certain nombre de fonctionnalités de base.
Messages directs : contrairement à Twitter et Instagram, Threads n’a pas de messagerie privée. Et jusqu’à présent, on ne sait pas si cela pourrait changer. Mosseri semble prudent quant à l’idée, disant Le bord il hésitait à contribuer à la « fatigue de la boîte de réception ».
Interface Web : pour de nombreux utilisateurs expérimentés de Twitter, l’un des aspects les plus frustrants de Threads est l’absence d’une interface Web appropriée. Pour l’instant, vous pouvez afficher manuellement les publications de Threads en accédant aux profils publics des utilisateurs, mais il n’y a aucun moyen d’afficher votre flux ou d’interagir avec les publications. Là encore, Mosseri dit que c’est en préparation. « La priorité est aux applications mobiles, mais nous travaillons sur www », a-t-il écrit.
Recherche et hashtags : alors que Threads facilite la recherche de personnes à partir de votre graphique social existant, Threads ne vous permet pas de rechercher des publications ni même d’utiliser des outils de filtrage de base comme les hashtags.
Accessibilité : Malheureusement, comme pour tant d’autres nouvelles plates-formes, Threads a jusqu’à présent ignoré certaines fonctionnalités d’accessibilité de base. Il n’y a pas de support pour le texte alternatif pour les photos, par exemple, ce qui ressemble à une omission assez flagrante étant donné que Threads est lié à Instagram.
Publicités : la plupart des utilisateurs (marques, à part) ne réclament probablement pas de publicités dans leurs nouveaux flux. Mais le lancement de Threads a suscité des questions sur le plan éventuel de Meta en matière de publicité. Selon Zuckerberg, les publicités ne viendront pas de si tôt. « Notre approche sera la même que pour tous nos autres produits : faire en sorte que le produit fonctionne bien d’abord, puis voir si nous pouvons le mettre sur une voie claire vers 1 milliard de personnes, et ensuite seulement penser à la monétisation à ce stade », a-t-il écrit sur Fils.
Bien que nous ne sachions pas exactement quelles fonctionnalités Meta donne la priorité en premier, il semble prudent de dire que nous n’aurons pas à attendre trop longtemps pour au moins certaines de ces fonctionnalités. L’un des avantages de Threads par rapport à nombre de ses concurrents parvenus est que Meta dispose d’infiniment plus d’ingénieurs qu’il peut consacrer à ces problèmes. Et les nouvelles fonctionnalités seront essentielles si l’entreprise veut que Threads soit un succès à long terme et pas seulement une nouveauté.
Mise à jour le 7 juillet 2023, 9h05 PT : Cette histoire a été mise à jour pour noter qu’Adam Mosseri a confirmé que la société travaillait sur un flux chronologique pour Threads.