L’intelligence artificielle (IA) a été un sujet de discussion majeur à Hollywood tout au long de l’année 2023 et continue de l’être alors que de nombreuses célébrités se sont manifestées pour dénoncer l’utilisation de la ressemblance dans les contrefaçons profondes de l’IA.
L’acteur Tom Hanks, la personnalité de YouTube MrBeast et la journaliste américaine Gayle King ont tous récemment tenté de mettre fin aux contrefaçons d’eux-mêmes.
Hanks a été le premier des trois à identifier le faux profond de l’IA après avoir publié une capture d’écran de la vidéo sur sa page Instagram le 1er octobre, disant « méfiez-vous » et qu’il n’avait rien à voir avec cela.
La version IA de Hanks a été créée pour promouvoir ce qu’il appelle « un régime de soins dentaires ».
Un jour plus tard, le 2 octobre, King a publié une vidéo similaire sur son Instagram. Une simulation IA d’elle a fait surface, qui utilisait une vidéo qu’elle a récemment réalisée pour promouvoir son émission de radio.
Le faux faisait également la promotion d’un produit dont la journaliste disait ne pas avoir connaissance et qu’elle n’approuvait pas. Elle a écrit : « … ils ont manipulé ma voix et ma vidéo pour donner l’impression que j’en faisais la promotion » et a averti sa communauté « de ne pas se laisser berner ».
King a reçu de nombreux commentaires en son soutien et exprimant ses inquiétudes concernant la « peur » des contrefaçons profondes de l’IA.
Le 3 octobre, James Donaldson, personnalité de YouTube, connu sous le nom de MrBeast, s’est rendu sur la plateforme de médias sociaux X (anciennement Twitter) pour dénoncer une imitation profonde de lui-même générée par l’IA. Dans ce cas, MrBeast fait la promotion d’une arnaque pour gagner un iPhone 15 pro.
Les publications de la personnalité de YouTube ont lancé un appel aux plateformes de médias sociaux, en disant : « Les plateformes de médias sociaux sont-elles prêtes à gérer la montée des contrefaçons profondes de l’IA ? Ceci est un sérieux problème. »
Beaucoup de gens reçoivent cette publicité frauduleuse de moi… les plateformes de médias sociaux sont-elles prêtes à gérer la montée des deepfakes de l’IA ? Ceci est un sérieux problème pic.twitter.com/llkhxswQSw
– M.Beast (@MrBeast) 3 octobre 2023
Un utilisateur de X a commenté la publication de MrBeast, affirmant avoir reçu la publicité sur son TikTok, tandis qu’un autre a également fait part de ses inquiétudes quant à l’émergence généralisée de contrefaçons profondes de l’IA.
Bien qu’aucune législation officielle n’ait été créée ou mise en œuvre concernant les deep fakes d’IA aux États-Unis, les législateurs envisagent de réglementer les deep fakes politiques à l’approche de l’élection présidentielle de 2024.
En rapport: Les deepfakes de l’IA s’améliorent dans l’usurpation de la vérification KYC — Exécutif de Binance
Cependant, les studios de divertissement et les acteurs hollywoodiens négocient l’utilisation de l’IA dans les futures productions. Les membres de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists ont inclus l’IA parmi les enjeux de leur grève, qui dure depuis l’été.
La proposition des studios suggérait que les artistes de fond soient numérisés, ne recevant qu’une seule journée de salaire, puis cèdent la propriété complète du scan, de l’image et de la ressemblance aux sociétés.
Pendant ce temps, la grève de la Writer’s Guild a finalement pris fin, avec des conditions négociées pour l’utilisation de l’IA dans les documents écrits de l’industrie du divertissement.
Revue: « L’IA a tué l’industrie » : le patron d’EasyTranslate parle de son adaptation au changement