La popularité croissante de l’anime à l’international est dominée par Crunchyroll et Netflix, qui détiennent ensemble plus de 80 % du marché hors Japon. Crunchyroll a triplé son nombre d’abonnés en trois ans, tandis que Netflix enrichit son catalogue. Les deux plateformes coexistent harmonieusement, attirant de nouveaux fans et prévoyant une expansion significative du marché, qui pourrait passer de 3,7 milliards à 12,5 milliards de dollars d’ici 2030, bénéficiant ainsi à tous les acteurs du secteur.
La Montée de l’Anime à l’International
Alors que l’engouement pour l’anime japonais et son univers de manga s’intensifie à l’échelle mondiale, deux géants du secteur se démarquent : Netflix et Crunchyroll. Ces plateformes de streaming par abonnement dominent le marché international, cumulant plus de 80 % de la part de marché en dehors du Japon, selon une récente étude de Wall Street Bernstein. En 2023, le marché du streaming d’anime « à l’étranger » a généré des revenus atteignant 3,7 milliards de dollars.
Les amateurs d’anime ne seront pas surpris par cette tendance. Crunchyroll, qui a su transformer son image d’une plateforme spécialisée en leader incontesté du streaming d’anime aux États-Unis, a su capter l’attention des fans. En effet, son modèle économique repose sur l’accès rapide aux nouvelles séries après leur diffusion au Japon, devenant ainsi une option incontournable pour les passionnés.
Crunchyroll et Netflix : Une Coexistence Stratégique
La base d’abonnés de Crunchyroll a littéralement explosé, triplant en seulement trois ans pour atteindre plus de 15 millions d’abonnés en août 2024. Pendant ce temps, Netflix a progressivement enrichi son catalogue d’anime, atteignant environ 240 titres en 2024. Bien que cela demeure modeste comparé aux 1 800 titres de Crunchyroll, Netflix bénéficie de ressources financières considérables et d’une portée mondiale, confirmant son engagement à satisfaire un large éventail de téléspectateurs.
Au Japon, l’anime joue un rôle crucial pour Netflix, qui continue d’essayer d’élargir son audience dans un marché où moins de 20 % des foyers à large bande sont abonnés. Le contenu local, notamment l’anime, est essentiel pour capter l’attention des abonnés. Les prévisions indiquent que le marché du streaming international devrait exploser, passant de 3,7 milliards de dollars en 2023 à 12,5 milliards de dollars d’ici 2030, représentant ainsi une part considérable du marché total de l’anime.
Crunchyroll, avec sa position forte et sa recentralisation après la fusion avec Funimation, est bien placé pour continuer à croître. Les analystes estiment que Crunchyroll pourrait générer 40 % des bénéfices opérationnels de Sony Pictures dans les deux prochaines années, avec une marge bénéficiaire prévue en forte hausse.
Cependant, la dynamique entre Crunchyroll et Netflix n’est pas antagoniste. Les deux services peuvent coexister et bénéficier de la popularité croissante de l’anime. Comme l’a souligné Rahul Purini, président de Crunchyroll, la présence d’autres services comme Netflix aide à attirer de nouveaux fans vers l’anime, ce qui, en retour, pourrait les amener à découvrir Crunchyroll.
Cette passion pour un contenu spécifique et très prisé est ce qui pourrait permettre à Crunchyroll de se maintenir face à la concurrence croissante de Netflix dans le secteur de l’anime. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, il ne s’agit pas d’une bataille à mort, mais plutôt d’un écosystème en évolution qui bénéficie à tous les acteurs impliqués.