Tinder ramène l’idée de la «date aveugle» grâce à une nouvelle fonctionnalité intégrée à l’application, lancée aujourd’hui. Sauf que, dans ce cas, Tinder n’envoie pas deux membres à un rendez-vous aveugle ensemble – il les présente l’un à l’autre via une fonction de chat social qui leur permettra d’interagir et de discuter avant de pouvoir voir les profils des autres. La fonctionnalité vise à encourager les gens à évaluer leurs premières impressions les uns des autres en fonction de la personnalité et de la conversation, plutôt que des photos.
La société mère de Tinder, Match Group, a dévoilé ses plans pour l’ajout au cours des revenus de la semaine dernière, notant comment la section « Explorer » encore relativement nouvelle de Tinder aide le fabricant d’applications de rencontres à essayer de nouvelles expériences dans l’application pour continuer à engager ses utilisateurs. Introduit pour la première fois en septembre dernier, Explore aujourd’hui abrite une variété de fonctionnalités interactives de Tinder, y compris sa série de vidéos « Swipe Night », ainsi que des moyens de découvrir des correspondances par intérêts ou de plonger dans des discussions rapides avant de faire correspondre. Ce dernier, que Tinder appelle « Fast Chat », alimente également la fonction Blind Date.
Pour utiliser Blind Date, les membres répondront d’abord à une poignée de questions brise-glace avant d’être jumelés à quelqu’un d’autre en fonction de leurs points communs. Ils entreront ensuite dans une expérience de chat chronométré où ils ne connaîtront aucun des détails sur la personne à qui ils envoient un message, au-delà de leurs réponses aux invites à choix multiples. Il s’agira de questions légères, parfois même idiotes, comme « C’est bien de porter une chemise ____ fois sans la laver » ou « J’ai mis du ketchup sur ____ ». Lorsque le temps imparti est écoulé, les deux membres peuvent consulter le profil de l’autre, puis l’aimer s’ils veulent faire un match et continuer à se connaître.
Tinder dit que la nouvelle expérience reflète mieux la culture de rencontres des utilisateurs de la génération Z, qui apprécient l’authenticité. Lors des tests, Blind Date s’est avéré assez efficace, selon la société – ceux qui ont utilisé la fonctionnalité ont fait 40% de correspondances en plus que ceux qui utilisent une autre fonctionnalité Fast Chat où les profils étaient visibles. Cela a encouragé Tinder à déployer l’option plus largement.
Bien sûr, il y a un peu d’ironie dans le fait qu’une application de rencontres de premier plan comme Tinder présente un moyen de connecter les utilisateurs là où les photos ne sont pas l’objectif immédiat. Tinder et d’autres applications de rencontres modernes ont été accusées par les critiques de transformer les rencontres en un environnement superficiel, où les décisions concernant les personnes sont prises en moins d’une seconde en fonction de l’attrait perçu des photos de quelqu’un. Cela a suscité l’émergence d’un tout nouveau sous-groupe d’applications de rencontres qui se présentent comme « anti-superficielles » et plus authentiques. Dans ces applications, les photos sont cachées ou les membres se connectent via le chat vocal, entre autres, afin de connecter les gens d’abord sur la personnalité, pas sur l’apparence. Ce groupe comprend des startups comme S’More, SwoonMe, Jigsaw et autres.
Mais au lieu de créer une toute nouvelle application pour ce type d’expérience, Tinder pense que le concept de rencontres à l’aveugle peut n’être qu’une option dans sa propre application.
« Il y a quelque chose de vraiment spécial à laisser la conversation introduire la personnalité de quelqu’un, sans les idées préconçues qui peuvent être faites à partir de photos », a déclaré Kyle Miller, vice-président de l’innovation produit chez Tinder, dans une annonce sur le lancement de Fast Chat : Blind Date, comme on l’appelle. . « La nouvelle expérience Blind Date apporte une façon étonnamment amusante et basée sur les plaisanteries d’interagir et de créer des liens qui est tout nouveau pour Tinder », a-t-il ajouté.
Blind Date se déploie aujourd’hui dans Explore to Tinder sur tous les marchés anglophones. Il sera déployé à l’échelle mondiale dans les semaines à venir.