Le premier marché de contenu JBX démarre le 1er février à Johannesburg avec un programme axé sur les tendances émergentes dans les industries de l’écran africaines, alors que le nouvel événement cherche à s’implanter sur un continent qui a vu à la fois sa production et ses ambitions augmenter régulièrement dans un contexte continu. demande mondiale de contenu.
Parallèlement à la 5e édition du Joburg Film Festival, qui se déroule du 31 janvier au 5 février, la vitrine de deux jours accueillera une série d’événements avec une gamme d’invités sud-africains, africains et internationaux, ainsi qu’un zone de marché où les exposants peuvent présenter à la fois des contenus finis et des projets à la recherche de partenaires.
L’objectif, a déclaré le directeur exécutif du Joburg Film Festival, Timothy Mangwedi, est de créer « une nouvelle voix et une nouvelle plateforme pour les cinéastes africains », tout en offrant aux cadres internationaux l’accès à de « nouveaux talents » qui ont les yeux rivés sur le marché mondial.
« Il s’agit de contenu glocalisé. Il s’agit des Africains d’aujourd’hui qui créent du contenu local pour le public mondial », a déclaré Mangwedi. « Ils aiment ce qui se passe à l’échelle mondiale. Leur point de vue n’est pas myope et insulaire…. Et ils sont prêts à créer du contenu qui voyagera dans le monde.
Ville jeune et dynamique en constante réinvention, Johannesburg est le moteur économique de l’Afrique du Sud, une ville que les organisateurs du marché espèrent positionner comme une porte d’entrée vers les industries de l’écran du continent.
Le rôle des services de streaming mondiaux dans le bouleversement du marché africain dominera certainement la conversation cette semaine, avec un nombre croissant de créateurs africains signant des accords de contenu multi-titres avec des géants américains de la technologie – parmi lesquels le cinéaste sud-africain Mandla Dube (« Silverton Siege“), qui a un partenariat multi-projets avec Netflix; Nemsia Films du Nigeria, qui a un contrat de trois films avec Amazon Prime Video ; et EbonyLife Media, dont « A Sunday Affair » (photo, en haut), qui tombe sur Netflix le jour de la Saint-Valentin, a un contrat multi-titres avec le streamer basé à Los Gatos.
Une scène de « Silverton Siege », un thriller d’action réalisé par Mandla Dube.
Netflix
Bien que les principaux géants du streaming n’aient pas une présence significative sur le JBX Content Market, des représentants de Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ devraient être présents, selon Mangwedi. Une plus grande poussée viendra des plateformes de streaming locales et régionales – au premier rang desquelles Showmax, qui appartient au Joburg Film Festival et au partenaire MultiChoice de JBX Content Market – qui ont investi massivement dans le contenu local qui stimule la croissance de leurs abonnés sur le continent.
Cela fait partie d’une tendance croissante, a déclaré Mangwedi, alors que les créateurs africains habitués depuis longtemps à se tourner vers l’Europe et les États-Unis pour obtenir des financements recherchent de plus en plus près de chez eux. « Les Africains commencent à faire des affaires entre eux. Ils commencent à réaliser qu’ils n’ont pas vraiment besoin de compter sur les Européens pour produire du contenu », a-t-il déclaré. « Ils peuvent le faire eux-mêmes. »
Cette collaboration transfrontalière sera au centre de plusieurs événements qui se dérouleront pendant le programme industriel du Joburg Film Festival, qui se déroulera du 1er au 3 février, mis en lumière par un panel sur la coproduction entre l’Afrique du Sud et le Nigeria. Ces pays et leurs industries puissantes ont été les principaux bénéficiaires de la ruée vers le contenu africain de Netflix, Amazon Prime Video et d’autres services de streaming. Après avoir discrètement signé un traité de coproduction en 2021, les deux plus grandes économies du continent cherchent désormais à renforcer les liens entre leurs industries de l’écran respectives.
D’autres événements se pencheront sur l’essor du cinéma documentaire sur le continent, qui ces dernières années a peut-être été la tendance la plus prometteuse et la plus dynamique du cinéma africain, ainsi qu’un programme d’une journée – baptisé « Sisterhood Friday » – adapté aux femmes africaines. au cinéma. Parmi les invités à l’événement du 3 février figurera l’auteur à succès du New York Times Taiye Selasi, qui est également le fondateur de la société de production Cocoa Content.
Une scène du film d’ouverture du Joburg Film Festival « Xalé », de Moussa Sène Absa.
Avec l’aimable autorisation de SetBetSet/Les Films du Continent
Se déroulant au Sandton Convention Centre, au cœur du quartier financier de Johannesburg, le JBX Content Market sera à deux pas du principal lieu de projection du Joburg Film Festival sur la place Nelson Mandela. « Nous voulions avoir quelque chose qui serait entrelacé avec le festival et le marché », a déclaré Mangwedi. « L’un concerne l’entreprise et l’autre concerne les gens… aller au cinéma et voir des films. »
Une date de début plus tôt que prévu, qui intervient quelques jours seulement avant le lancement du marché du film européen à Berlin, pourrait faire du marché du contenu JBX une vente difficile pour de nombreux dirigeants de l’industrie internationale, avec seulement une participation modeste attendue pour la première édition de l’événement.
Mais pour Mangwedi, le moment ne pouvait pas être meilleur. « C’est le premier événement majeur de l’année en Afrique du Sud », a-t-il déclaré. « Il fait beau, c’est l’été. Je pense que les Européens et les Américains en ont assez d’aller sur les mêmes marchés qu’eux. Ils veulent explorer de nouveaux marchés. C’est le meilleur moment pour venir à Johannesburg.