Le patron d’Epic Games, Tim Sweeney, a déclaré qu’il n’était pas un grand fan de la publicité traditionnelle et qu’il préférait que le marketing de Fortnite prenne la forme de collaborations de marques comme des cosmétiques thématiques et des concerts de marque.
S’adressant à Digiday, Sweeney a déclaré: « Les meilleurs moments de Fortnite ont été d’autres marques entrant dans le monde de Fortnite – des entreprises de mode, la Ferrari tombant dans le monde, des croisements Marvel et Star Wars. »
« Je pense que la présence de la marque est un moyen beaucoup plus sain pour les entreprises de s’impliquer dans le métaverse que la publicité. Diffuser une publicité est tout simplement ennuyeux. Les joueurs détestent ça et ils ne sont pas très engagés avec ce contenu – alors que, donnez-leur une Ferrari pilotable ou une chemise cool qu’ils peuvent porter, et ils adorent ça », a-t-il conclu.
Fortnite a fait sensation pour ses croisements de haut niveau avec des actes musicaux, des anime, des films et d’autres jeux vidéo – il est donc logique que Sweeney préfère que les marques et les entreprises abordent le marketing au sein de Fortnite dans une perspective collaborative plutôt que traditionnelle panneaux publicitaires. »
Parlant des opportunités de monétisation dans le jeu, Sweeney et le vice-président exécutif Saxs Persson ont tous deux adopté une position prudente. Persson a déclaré que le commerce virtuel direct ne serait sur la table que s’il s’agissait de quelque chose qui pourrait intéresser les joueurs, mais « ce n’est pas le plan ».
« Cela dépend en grande partie de ce qu’ils vendent. Si vous vendez un billet pour une expérience incroyable, c’est tout le modèle de l’industrie du jeu », a déclaré Sweeney. Les boîtes à butin ou les avantages du gameplay, cependant, sont des choses que Sweeney a déclaré qu’Epic Games n’était pas intéressé à mettre en œuvre dans Fortnite.
« Nous voyons Fortnite comme une opportunité de construire un monde meilleur qui soit exempt de la course vers le bas qui a poussé le jeu mobile là où il se trouve », a déclaré Sweeney. « Le problème clé de l’écosystème mobile est que l’acquisition d’utilisateurs est entièrement basée sur la publicité, et les entreprises qui ont les pires pratiques de consommation avec des pay-to-win et des loot boxes gagnent le plus d’argent du consommateur, elles sont donc en mesure de enchérissez le montant le plus élevé sur la publicité. Ainsi, tous les meilleurs jeux générés par toutes les meilleures publicités sont de très mauvais jeux. Nous ne voulons vraiment pas de ce monde dans Fortnite.
Ce n’est pas la première fois que Sweeney s’exprime publiquement contre les loot boxes. Il a pris la parole au sommet DICE 2020 à Las Vegas et a comparé les boîtes à butin au jeu, critiquant l’inclusion des objets dans les jeux.
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