Le PDG d’Apple, Tim Cook, promet qu’Apple « innovera » en matière de GenAI cette année.
Cook a fait cette déclaration aujourd’hui lors de l’assemblée annuelle des actionnaires de la société, qui a eu lieu la même semaine où la société aurait sabordé son plan de plusieurs milliards de dollars, étalé sur une décennie, visant à construire un véhicule électrique. Certains membres du personnel du projet EV ont été réaffectés pour travailler sur diverses initiatives GenAI, selon plusieurs publications.
Apple, contrairement à beaucoup de ses rivaux Big Tech, a mis du temps à investir dans GenAI et à l’accélérer.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du premier trimestre de la société, Cook a déclaré qu’Apple travaillait en interne avec GenAI, mais qu’elle adoptait une approche plus lente et plus délibérée des incarnations de la technologie destinées aux clients. En effet, Apple n’a mentionné que brièvement GenAI dans ses récentes conférences de presse et annonces, comme lors de l’introduction de nouvelles fonctionnalités de correction automatique et de prédiction de texte dans iOS l’automne dernier.
Mark Gurman de Bloomberg a rapporté qu’Apple prévoyait de mettre à niveau l’outil de recherche intégré de Siri et iOS, Spotlight, avec des modèles GenAI, dans le but de permettre à la fois de répondre à des requêtes plus complexes et de gérer des conversations sophistiquées à plusieurs tours. Apple explorerait également les fonctionnalités basées sur l’IA pour permettre aux utilisateurs de générer automatiquement des diapositives de présentation dans Keynote et des listes de lecture dans Apple Music, ainsi que des suggestions de codage basées sur GenAI dans Xcode, la plate-forme de développement d’applications de l’entreprise.
Certains d’entre eux – ou aucun – pourraient arriver dans les prochaines versions d’iOS, macOS et iPadOS, qui devraient être présentées en démonstration lors de la conférence mondiale des développeurs d’Apple cet été.
Peut-être en raison de l’intensification de l’accent mis par Apple sur GenAI, les ingénieurs de l’entreprise ont co-écrit un nombre croissant d’articles académiques et techniques liés à GenAI. L’un décrit un système capable de générer des avatars 3D animés à partir de courtes vidéos. Un autre détaille Keyframer, un outil capable d’animer des images fixes.
Il est évident qu’Apple a également publié ces derniers mois une multitude de modèles et d’outils open source pour développer des logiciels basés sur GenAI.
Ferret, lancé en octobre, est un chatbot construit sur un modèle open source existant, Vicuna, tandis que MGIE, publié plus tôt cette année, est un modèle capable de modifier des images en fonction de commandes en langage naturel.
Bloomberg a rapporté en octobre qu’Apple investissait 1 milliard de dollars par an pour rattraper GenAI, y compris des efforts tels qu’un grand modèle de langage propriétaire appelé Ajax et un chatbot interne connu sous le nom d’Apple GPT – et potentiellement même du nouveau matériel. Selon les rumeurs, les prochains modèles d’iPhone 16 seraient dotés d’un Neural Engine « considérablement » amélioré, la marque Apple de puce personnalisée sur l’appareil pour accélérer le traitement de l’IA.