Apple investit déjà massivement dans l’intelligence artificielle et commencera à l’ajouter à sa gamme existante de produits et services, a déclaré le PDG Tim Cook lors d’une récente conférence téléphonique sur les résultats. Le patron d’Apple a également confirmé que l’entreprise déploierait des outils d’IA générative comme ceux qui apparaissent dans les téléphones Android et dans Windows 11 l’année prochaine, mais le ferait de manière « responsable ».
Alors que Microsoft lançait Copilot, Google déployait Bard et que d’autres sociétés adoptaient l’IA générative, Apple restait discret. Il faisait référence à l’utilisation de modèles de base dans la transcription et à l’apprentissage automatique sur l’iPhone, mais n’a pas sauté dans le train du battage médiatique de l’IA.
Cela a conduit à des spéculations sur la manière dont l’entreprise réagirait à un changement aussi radical dans l’écosystème technologique. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre, Cook a déclaré qu’Apple n’étiquetait pas les produits avec l’IA, mais cela ne signifie pas qu’elle n’utilise pas l’intelligence artificielle dans ses outils.
L’IA « sous-tend » les services Apple
Cook a déclaré aux investisseurs que si vous effectuez un zoom arrière et regardez ce qui a été publié par Apple, vous constaterez que l’IA et l’apprentissage automatique font « partie intégrante de pratiquement tous les produits que nous livrons ».
Il a ensuite donné l’exemple du clonage vocal personnel et de la messagerie vocale en direct dans iOS 17, ainsi que de la détection des chutes et de la lecture ECG sur l’Apple Watch.
Plus récemment, dans la version bêta d’iOS 17.2, Apple a lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet à CarPlay ou aux AirPods d’expliquer le contenu d’une image envoyée via iMessage.
« Nous ne les étiquetons pas ainsi, si vous voulez », a déclaré Cook. « Nous les étiquetons en fonction de leur avantage pour le consommateur, mais la technologie fondamentale qui les sous-tend est l’IA et l’apprentissage automatique. »
Nouvelle génération d’IA
Le grand changement interviendra lorsque Apple ajoutera de plus grandes fonctionnalités à des outils comme Siri, ou suivra Microsoft avec Copilot ou Google avec Duet et inclura des fonctionnalités d’écriture générative et d’image dans ses produits bureautiques.
Cook dit que cela est en cours de développement mais que cela se déroule de manière responsable. Il affirme qu’Apple investit massivement dans l’IA générative. « Nous investissons pas mal », a-t-il déclaré.
« Nous allons le faire de manière responsable, et ce sera le cas… vous constaterez des avancées de produits au fil du temps là où ces technologies sont au cœur d’elles. »
« Nous ne les étiquetons pas ainsi, si vous préférez. Nous les étiquetons en fonction de leur avantage pour le consommateur, mais la technologie fondamentale derrière cela est l’IA et l’apprentissage automatique.
Tim Cook, PDG d’Apple
Cela pourrait inclure la rumeur AppleGPT, un modèle d’IA de chatbot similaire à ChatGPT qui serait utilisé par les développeurs d’Apple en interne mais qui n’est pas disponible au public.
Le retard dans le déploiement par Apple des outils d’IA générative est probablement lié à ses exigences élevées en matière de confidentialité, souhaitant trouver des moyens de traiter les données personnelles sur les appareils à l’aide des moteurs neuronaux intégrés à ses puces.
Ceux-ci sont déjà utilisés pour transcrire l’audio, former un clone de votre voix, copier le texte d’une image et supprimer l’arrière-plan d’une photo.