TikTok teste une nouvelle façon pour les créateurs de la plate-forme de se faire payer – et publier des vidéos plus longues est une exigence.
Le nouveau fonds annoncé aujourd’hui, appelé le Programme de créativitéest en phase de test bêta aux États-Unis, en France et au Brésil et confirme rapports antérieurs par L’information à propos des tactiques que TikTok utilise pour stimuler la croissance à la traîne aux États-Unis. Le nouveau programme est ouvert sur invitation uniquement pour le moment, mais s’étendra pour inclure tous les utilisateurs éligibles à l’avenir, indique la société.
Pour être éligibles au programme, les utilisateurs devront avoir plus de 18 ans, atteindre les repères de suivi et de visionnage de vidéos et, plus intéressant encore, créer des « vidéos originales de haute qualité d’une durée supérieure à une minute ». L’accent mis sur les vidéos plus longues pourrait surprendre certains – après tout, c’est TikTok qui a convaincu toutes les autres grandes entreprises de médias sociaux de prendre au sérieux les vidéos courtes. Mais TikTok a signalé à plus d’un titre que le contenu long, y compris les diffusions en direct, sera de plus en plus important pour la plate-forme à l’avenir.
La toile de fond de ce lancement est une plainte clé que les créateurs ont eue avec la société : les utilisateurs ont déclaré qu’ils ne gagnaient pas assez d’argent avec le fonds des créateurs d’origine. TikTok dit que le nouveau programme «favorisera [creators’] créativité, générer un potentiel de revenus plus élevé et débloquer des opportunités plus intéressantes dans le monde réel « , mais n’a pas précisé la portée du nouveau programme ou combien les participants peuvent s’attendre à gagner (ou si ce sera plus que leurs revenus du Fonds des créateurs ).
Le porte-parole de TikTok, Zachary Kizer, a déclaré Le bord la société n’a pas été en mesure de partager le montant d’argent qui ira dans le nouveau programme pour le moment. Kizer a précisé que les paiements ne provenaient pas du partage des revenus publicitaires et que les paiements seront calculés à l’aide de vues qualifiées et de RPM, un chiffre qui peut, à son tour, fluctuer en fonction de mesures telles que l’engagement vidéo et la région d’audience.
Les créateurs qui font partie du fonds d’origine auront la possibilité de passer à la version bêta du programme de créativité, mais ne pourront pas revenir en arrière. Le fonds initial, annoncé en 2020, disposait d’un pool de 1 milliard de dollars pour les participants, à verser sur trois ans. Meta a promis de dépenser 1 milliard de dollars d’ici la fin de 2022 pour les créateurs ; YouTube, quant à lui, propose un important programme de partage des revenus aux créateurs de contenu qui créent des courts métrages, YouTube conservant 55% et donnant 45% aux créateurs.
Le virage de TikTok vers des vidéos plus longues s’est fait progressivement. La durée des vidéos que les utilisateurs peuvent créer a augmenté régulièrement, des outils élargis pour héberger (et monétiser) des diffusions en direct, et la société plonge ses orteils dans des événements de diffusion en direct comme un concours de trivia à venir. Et les achats en direct – dans lesquels les téléspectateurs achètent des articles directement à partir de diffusions en direct – pourraient être une source de revenus lucrative si TikTok peut le faire connaître aux États-Unis. La société a confirmé en novembre qu’elle testait les achats intégrés aux États-Unis après avoir été limitée à d’autres pays.