TikTok de ByteDance veut faire plus d’affaires en Indonésie, le plus grand marché de commerce électronique d’Asie du Sud-Est. Ainsi, après avoir fait face aux obstacles des régulateurs, il faut maintenant trouver une nouvelle voie pour y arriver.
TikTok investit 1,5 milliard de dollars dans une nouvelle coentreprise qui réunira Tokopedia, l’unité de commerce électronique du géant indonésien de la technologie GoTo, et TikTok Shop Indonesia, la division locale de l’activité de commerce électronique de TikTok. TikTok détiendra une participation majoritaire de 75,01 % dans la nouvelle entité.
Les 1,5 milliards de dollars ne seront pas investis en un seul investissement, mais seront investis dans l’entreprise combinée « au fil du temps », ont déclaré les sociétés dans un communiqué aujourd’hui. Dans un premier temps, elle paiera 840 millions de dollars pour prendre sa participation, selon Reuters. La participation de GoTo dans la JV suite à l’accord d’aujourd’hui est de 24,99 % et elle restera fixe, a-t-il ajouté.
Ce détail de copropriété est essentiel : cet accord fait suite à l’examen minutieux de TikTok par les régulateurs pour son effort en propriété exclusive, TikTok Shop Indonesia, qui proposait des achats en ligne via l’application phare de médias sociaux très populaire de TikTok. Il y a environ deux mois, Jakarta a interdit les paiements directs pour les achats en ligne sur les plateformes de médias sociaux afin de protéger les petits commerçants locaux et les données des utilisateurs. TikTok a été contraint de suspendre son service de commerce électronique le 4 octobre pour se conformer à la nouvelle règle.
Cet accord comporte quelques éléments qui fonctionnent à l’inverse du résultat final. Premièrement, Tokopedia va effectivement acquérir les activités indonésiennes de TikTok Shop pour 340 millions de dollars au quatrième trimestre de cette année, selon la note des investisseurs de GoTo. Deuxièmement, TikTok acquerra la participation majoritaire dans Tokopedia, via la nouvelle entité, pour 840 millions de dollars. Troisièmement, des fonds supplémentaires seront investis jusqu’à 1,5 milliard de dollars sur une période indéterminée pour développer davantage la coentreprise.
Certaines valorisations prévues sont en jeu ici, ainsi que des valorisations qui ont été impactées par les problèmes réglementaires. GoTo note, par exemple, que TikTok Shop Indonesia « a été évalué sur la base d’une vision rétrospective de l’activité de TikTok Shop Indonesia dans l’environnement actuel au cours du quatrième trimestre 2023 et ne reflète pas le potentiel prospectif de l’entité issue du regroupement ».
La transaction globale devrait être finalisée au premier trimestre 2024.
L’accord d’aujourd’hui est le résultat direct du fait que TikTok a été empêché de faire des affaires en Indonésie en raison des règles relatives aux petites entreprises.
L’Indonésie jouit d’une présence démesurée dans le paysage du commerce électronique en Asie du Sud-Est. Sa valeur a été estimée entre 50 et 60 milliards de dollars l’année dernière, ce qui représente environ les deux tiers des revenus générés dans l’ensemble de la région.
Une grande partie des revenus du commerce électronique provient des petites et moyennes entreprises qui vendent sur les places de marché. TikTok et GoTo en sont bien conscients et travaillent désormais dur pour le respecter. Ils ont noté aujourd’hui que « plus de 90 % des commerçants de l’entreprise combinée sont des micro, petites et moyennes entreprises (MPME) et que les entreprises entreprendront une série d’initiatives conjointes pour les soutenir ».
Mais surtout, TikTok a désormais aussi a admis qu’il lui fallait un partenaire indonésien pour travailler avec eux.
L’application de courtes vidéos appartenant à ByteDance a lancé TikTok Shop Indonesia en 2021 et comptait environ 106 millions d’utilisateurs en Indonésie en octobre, ce qui arrive en deuxième position après les États-Unis. L’Indonésie est le troisième plus grand marché d’Asie, derrière la Chine et l’Inde en termes de nombre d’utilisateurs actifs des médias sociaux à 167 millions, avec 60,4 % de la population totale utilisant ces plateformes.
« À l’avenir, TikTok, Tokopedia et GoTo transformeront le secteur indonésien du commerce électronique, créant des millions de nouvelles opportunités d’emploi au cours des cinq prochaines années », ont déclaré les deux sociétés dans un communiqué commun.