TikTok s’aventure dans le monde du jeu lucratif, ajoutant une nouvelle chaîne

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TikTok fait un grand pas en avant dans le jeu, en ajoutant un onglet dédié au sein de la plate-forme vidéo courte, sa première aventure dans un format de divertissement différent.

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La société chinoise est la dernière plate-forme vidéo à s’étendre au-delà de la vidéo dans les jeux, l’une des industries du divertissement les plus lucratives, après le lancement des jeux mobiles par Netflix l’année dernière et comblant un vide laissé par ses rivaux Snapchat et Facebook, qui mettent fin à leurs jeux. plates-formes.

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Les utilisateurs pourront accéder aux jeux via un bouton sur la page d’accueil de l’une des applications vidéo les plus populaires au monde. Il proposera une multitude de jeux mobiles où des publicités peuvent être diffusées et les utilisateurs peuvent payer pour du contenu supplémentaire, selon quatre personnes familières avec les plans.

ByteDance, le propriétaire chinois de TikTok, développe depuis longtemps ses propres jeux et cherche à apporter des titres à la nouvelle chaîne, a déclaré une personne familière avec la stratégie. Les régulateurs chinois ont sévi contre les jeux dans le pays au cours de l’année écoulée, retardant les approbations de nouvelles offres et limitant le temps pendant lequel les enfants peuvent jouer à des jeux vidéo.

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Douyin, la version chinoise de TikTok appartenant à ByteDance, propose des jeux dits hyper-casual depuis 2019. TikTok a embauché du personnel de jeu dans le monde entier et compte actuellement 20 postes disponibles.

TikTok et le jeu étaient faits l’un pour l’autre

Assaf Sagy, responsable du jeu mondial chez TikTok

Assaf Sagy a été nommé le mois dernier à la tête des jeux mondiaux de TikTok. Basé en Israël, l’ancien directeur de McKinsey et architecte système Intel a rejoint en 2020 après avoir passé trois ans chez Snap.

« TikTok et le jeu étaient faits l’un pour l’autre », a écrit Sagy dans un article sur LinkedIn annonçant sa nomination la semaine dernière. « TikTok a largement démontré sa valeur en aidant les consommateurs à découvrir ce qui est amusant, précieux et populaire. J’ai hâte de travailler en étroite collaboration avec toutes les sociétés de jeux du monde entier pour aider à faire de TikTok une base centrale de vos stratégies marketing.

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La nouvelle chaîne pourrait être annoncée dès le 2 novembre à « TikTok Made Me Play It », ce que la société a surnommé son « premier événement de jeu ». Il mettra en vedette des conférenciers des groupes de jeux Electronic Arts, 2K, VNG Corporation, NetEase Games et Homa.

Les modérateurs de TikTok en Europe, qui suppriment les contenus préjudiciables publiés sur la plateforme, ont testé des jeux avant qu’ils ne soient lancés aux utilisateurs, selon deux personnes connaissant le processus.

« Nous cherchons toujours des moyens d’enrichir notre plate-forme et testons régulièrement de nouvelles idées qui, selon nous, peuvent apporter de la valeur à notre communauté », a déclaré TikTok.

La création de la chaîne de jeux fait suite à des tests au Vietnam en mai, rapportés pour la première fois par Reuters. Au cours de l’été, TikTok a discrètement déployé une fonctionnalité permettant aux créateurs de vidéos de se connecter à des jeux simples qui, une fois cliqués, peuvent être lus dans un navigateur Web contextuel.

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TikTok a déjà un partenariat avec Zynga, le fabricant de titres de jeux tels que Talons hauts! qui sont devenus extrêmement populaires grâce aux messages viraux de TikTok. Il compte plus de 10 partenaires de jeu, dont Voodoo, Aim Lab et Matchingham Games.

Deux personnes familières avec le plan de TikTok ont ​​déclaré qu’il essayait d’imiter Netflix, qui a créé l’année dernière des jeux mobiles basés sur son contenu en streaming, comme la sérieChoses étranges.

Mais les rivaux des médias sociaux ont eu du mal dans cet espace. Le mois dernier, Snapchat-maker Snap a déclaré qu’il cesserait d’investir dans les jeux, tandis que Facebook fermera son application de jeu vendredi, environ deux ans après son lancement. Pendant ce temps, Google a déclaré plus tôt ce mois-ci qu’il mettrait Stadia sous cocon, le groupe basé sur le cloud depuis trois ans qu’il appelait autrefois « l’avenir du jeu ».

L’industrie du jeu mobile connaît toujours une croissance saine, avec des revenus qui devraient passer de 104 milliards de dollars l’an dernier à 128 milliards de dollars en 2026, soit plus que les dépenses totales pour les jeux sur console et PC combinés, selon les analystes de jeux Omdia.

« Il y a beaucoup de place pour que TikTok ait un impact », a déclaré George Jijiashvili, un analyste d’Omdia.

« Trouver (des jeux) dans l’application est fastidieux, car ils sont assez cachés. L’ajout d’un onglet de jeu dédié augmentera certainement la découverte et l’utilisation », a-t-il ajouté.

Reportage supplémentaire de Tim Bradshaw à Londres.

© 2022 Financial Times Ltd