TikTok a permis de créer des vidéos pouvant durer jusqu’à 10 minutes, une augmentation de trois et cinq minutes pour différents créateurs.
Au cours des 18 derniers mois, la société a testé des vidéos de différentes longueurs que les créateurs pouvaient publier, avec une limite de cinq minutes en place depuis 2019.
Cependant, certains créateurs voulaient que TikTok allonge la durée, pour mieux concurrencer YouTube et Instagram Reels. Maintenant que c’est ici, cependant, on se demande si les utilisateurs de TikTok veulent que des vidéos de 10 minutes défilent dans leur flux « Pour vous ».
Analyse : les vidéos de 10 minutes peuvent être un attrait de niche
TikTok est une plateforme sociale où vous faites défiler verticalement pour regarder des vidéos. Bien que vous puissiez regarder des vidéos d’utilisateurs que vous suivez, ou une autre appelée « Pour vous » où l’algorithme de TikTok organise de nouvelles vidéos de créateurs que vous ne suivez pas, l’attrait de l’application est de regarder de courtes vidéos pour passer le temps.
Des vidéos de 10 minutes peuvent être exagérées. Nous nous rapprochons dangereusement de la portée d’un film Web ou d’une émission de télévision. La série de 2003 Star Wars : The Clone Wars en est un bon exemple, où les épisodes pouvaient durer entre trois et douze minutes. Pour être juste, nous avons plutôt apprécié cette série. Avec la nouvelle plage de 10 minutes, TikTok pourrait commencer à apporter plus de séries épisodiques sur la plateforme
À court terme, cependant, le nouveau concurrent de TikTok est clairement YouTube, une plate-forme qui attire déjà certains créateurs de TikTok soucieux de passer plus de temps sur la scène numérique.
TikTok s’infiltre sur le territoire de YouTubeJe peux désormais télécharger des vidéos d’une durée maximale de 10 minutes pic.twitter.com/P2Mbf4ygWV28 février 2022
Des vidéos plus longues sur TikTok peuvent aider certains créateurs dans les sujets qu’ils créent, comme la fabrication de crêpes, des retours en arrière vers d’anciennes émissions de télévision ou un documentaire sur certains sujets.
Mais les vidéos de 10 minutes obligeront les utilisateurs à s’asseoir et à se concentrer sur ce qu’ils regardent, au lieu de faire défiler sans réfléchir. En revanche, ces vidéos plus longues sont entièrement facultatives. Il est possible que vous ne voyiez pas de TikToks de 10 minutes dans votre flux. Vous pouvez également choisir d’aider l’algorithme à les filtrer pour vous en ne vous arrêtant pas pour les regarder. Après tout, qui a une heure à consacrer à TikTok ?
Quant à Tiktok, ces vidéos étendues sont le signe qu’il souhaite que certains de ses créateurs couvrent des sujets qui ne peuvent être expliqués que dans des vidéos relativement longues. Leur succès dans cet effort dépendra de la façon dont les utilisateurs réagiront au changement.
Et comme TikTok vient pour YouTube, YouTube vient aussi pour TikTok. YouTube a sa propre version de TikTok appelée Shorts, où les créateurs peuvent publier un contenu plus court, mais c’est une fonctionnalité encore à ses débuts.
Alors que TikTok s’attaque au géant de la vidéo, il s’attaque également à ses propres problèmes monétaires, en veillant à ce que les créateurs se sentent rémunérés afin qu’ils ne sautent pas sur YouTube, potentiellement plus lucratif.
Les efforts de monétisation par rapport à YouTube seraient très faibles, ce qui signifie que des créateurs tels que hankschannel s’éloignent de TikTok pour plus de revenus sur la plate-forme vidéo de Google.
Essentiellement, TikTok est confronté à un effort sur plusieurs fronts pour exciter et garder les créateurs actifs : des vidéos plus longues pour une plus grande liberté de création et de nouveaux efforts de monétisation pour faire correspondre l’effort supplémentaire des créateurs avec de meilleures sources de revenus.
Ce n’est qu’à ce moment-là que l’entreprise a une chance d’affronter YouTube, mais cela dépend également du nombre de créateurs et d’utilisateurs qui passeront à TikTok et à sa nouvelle opportunité vidéo de 10 minutes.