Alors que TikTok se prépare pour son dernier combat pour ne pas entrer aux États-Unis, la société tente à nouveau d’accroître la transparence de son fonctionnement. TikTok a révélé un ensemble mis à jour de directives communautaires, l’ensemble de règles qui dicte ce que les créateurs sont autorisés à publier sur sa plate-forme. Les changements interviennent quelques jours avant la comparution du PDG Shou Zi Chew au Congrès, où il sera interrogé sur les allégations selon lesquelles TikTok est une menace pour la sécurité nationale.
La société a tenté de repousser ces affirmations et a récemment fait des efforts pour démystifier son algorithme, ses politiques et ses pratiques de modération. De même, les directives de la communauté récemment mises à jour, qui devraient entrer en vigueur le mois prochain, contiennent plus de détails sur les règles de la plate-forme et sur la manière dont elle les applique.
Bien que TikTok l’appelle « les mises à jour les plus complètes de nos directives communautaires à ce jour », bon nombre des changements réels sont des ajustements aux politiques existantes plutôt que des directives complètement nouvelles ou réécrites. Une exception notable est que les nouvelles directives incluent une section entière dédiée aux « médias synthétiques » et générés par l’IA. Alors que la société a d’abord publié des règles trompeuses pour les médias manipulés avant l’élection présidentielle de 2020, les directives mises à jour sont beaucoup plus explicites sur la façon dont le contenu généré par Ai peut être utilisé sur la plate-forme.
“Médias synthétiques ou manipulés [media] qui montre des scènes réalistes doit être clairement divulguée », indiquent les nouvelles directives : « Cela peut être fait en utilisant un autocollant ou une légende, comme « synthétique », « faux », « non réel » ou « altéré ». Les règles notent également que les médias synthétiques de « toute personnalité privée réelle » sont interdits et que le contenu généré par l’IA montrant des personnalités publiques, comme une célébrité, ne peut pas être utilisé à des fins politiques ou commerciales.
Bien sûr, TikTok est actuellement confronté à des problèmes bien plus importants que la clarté de ses directives communautaires. Des responsables fédéraux ont déclaré à la société mère ByteDance que TikTok pourrait faire l’objet d’une interdiction totale aux États-Unis si la société chinoise ne le fait pas dans l’application. Pendant ce temps, la société a fait valoir qu’une interdiction nuirait à ses 150 millions d’utilisateurs américains, y compris petites entreprises et créateurs.