TikTok lance une nouvelle façon pour les meilleurs créateurs sur son application d’un milliard d’utilisateurs de gagner de l’argent – et pour les annonceurs d’atteindre la crème de la culture vidéo courte.
La société a annoncé TikTok Pulse, un programme publicitaire permettant aux spécialistes du marketing d’acheter un inventaire dans les 4% de toutes les vidéos de la plate-forme dans une douzaine de catégories différentes (y compris la beauté, la mode, la cuisine et les jeux). Les créateurs et éditeurs comptant au moins 100 000 abonnés seront éligibles pour participer à la phase initiale de TikTok Pulse.
La société a déclaré qu’avec le lancement de Pulse, elle « commencerait à explorer » son premier programme de partage des revenus publicitaires avec des créateurs, des personnalités publiques et des éditeurs de médias. L’annonce a été programmée pour la présentation NewFronts de TikTok pour les spécialistes du marketing.
« Nous nous concentrons sur le développement de solutions de monétisation et de marchés disponibles afin que les créateurs se sentent valorisés et récompensés sur TikTok », a déclaré la société, détenue par le géant chinois de l’Internet Bytedance, en annonçant le programme. « Depuis le tout début, nous nous sommes engagés à travailler avec notre communauté pour apporter de nouvelles fonctionnalités qui enrichissent l’expérience TikTok, et nous sommes impatients de poursuivre ce voyage avec TikTok Pulse. »
TikTok Pulse sera d’abord déployé aux États-Unis en juin, avec d’autres marchés à suivre à l’automne, selon Sofia Hernandez, responsable mondiale du marketing commercial de TikTok. « Cela offre enfin aux spécialistes du marketing quelque chose qu’ils demandent depuis des années : faire partie d’une communauté », a-t-elle déclaré.
Hernandez a déclaré que TikTok prend plusieurs mesures pour s’assurer que les campagnes achetées via TikTok Pulse seront « sans danger pour la marque ». L’application utilise un « filtre d’inventaire » propriétaire pour filtrer le contenu avant la diffusion des annonces, et TikTok utilisera des outils de mesure post-campagne supplémentaires (tels que l’adéquation de la marque tierce et la vérification de la visibilité) pour les clients publicitaires.
Pour les ventes publicitaires, « historiquement, nous nous sommes vraiment penchés sur la démographie », a déclaré Hernandez. TikTok Pulse donnera aux annonceurs un moyen de diffuser leurs messages devant les communautés d’intérêts, a-t-elle déclaré, « ce qui, selon nous, est la prochaine évolution ».