Il y a un an, TikTok a introduit une nouvelle façon pour les créateurs de la plateforme de gagner de l’argent : créer des vidéos plus longues. Le programme de créativité sur invitation uniquement, alors en version bêta, exigeait que les TikTokers publient des clips de plus d’une minute pour pouvoir être monétisés, démontrant un changement dans la façon dont l’entreprise souhaitait que les gens utilisent sa plateforme. C’est l’abandon du style vidéo dit court qui a fait de TikTok un nom connu en premier lieu.
TIC Tac annoncé aujourd’hui que le programme s’appellera désormais Creator Rewards et que les créateurs de contenu devront créer des vidéos de plus d’une minute pour monétiser via le programme. Le précédent fonds pour les créateurs, qui n’exigeait pas de durée de vidéo, a fermé ses portes en novembre.
Creator Rewards calculera les paiements sur la base d’une « formule de récompense optimisée » axée sur l’originalité, la durée de lecture, la valeur de recherche et l’engagement du public, indique la société. Les créateurs se plaignaient souvent du faible montant des paiements provenant du fonds original des créateurs, ne gagnant parfois que quelques dollars par million de vues. Le nouveau fonds pour les vidéos d’une minute promet de remédier à ce problème, TikTok affirmant que le programme entraînerait des paiements plus élevés pour les créateurs. TikTok affirme que les revenus des créateurs ont bondi de 250 % au cours des six derniers mois et que le nombre de créateurs gagnant 50 000 $ par mois a doublé.
Comme je l’ai écrit en janvier, il est de plus en plus difficile de distinguer ce qui différencie le format de TikTok des vidéos YouTube classiques : les TikToks peuvent durer jusqu’à 30 minutes, dans certains cas. La société encourage également les créateurs à publier des vidéos horizontales en échange de ce que la plateforme « booste » ce contenu. En d’autres termes : créer le type de contenu long que TikTok perturbait il y a cinq ans. Avec TikTok encourageant les contenus plus longs, il est presque certain que nos flux s’éloigneront des clips concis et de type Vine pour lesquels TikTok était connu.
Dans d’autres actualités en matière de monétisation, TikTok élargit également le nombre de personnes ayant accès à fonctionnalités premium de type Twitch pour le contenu diffusé en direct. Les abonnements en direct seront désormais ouverts aux créateurs qui ne diffusent pas en direct, qui peuvent facturer de l’argent aux fans pour « du contenu et des avantages exclusifs ». Les livestreamers peuvent vendre des avantages tels que des badges, des émoticônes et des discussions réservées aux abonnés.
La nouvelle a été annoncée lors du sommet des créateurs de TikTok, signalant aux créateurs de contenu les priorités de la plateforme – et par extension, ce que l’entreprise souhaite que les créateurs fassent. Si vous commencez à remarquer que les vidéos d’un créateur préféré durent plus longtemps, ou si vous êtes surpris lorsqu’il commence à télécharger du contenu sous forme de clips horizontaux, suivez simplement l’argent.