La musique fait déjà partie intégrante de TikTok, grâce à l’ADN de Musical.ly et à sa capacité à transformer des chansons mal aimées en succès viraux. Mais la société mère ByteDance semble avoir quelque chose de plus ambitieux en tête, car les dépôts de marques laissent entendre qu’elle vise à créer un concurrent Spotify et Apple Music.
Repéré pour la première fois par Business Insider (s’ouvre dans un nouvel onglet)la demande de marque (s’ouvre dans un nouvel onglet) est pour quelque chose appelé « TikTok Music ». Il est notamment décrit comme « des applications mobiles téléchargeables pour téléphones mobiles et tablettes permettant aux utilisateurs d’acheter, de jouer, de partager [and] télécharger de la musique. »
Mais ce n’est qu’une partie d’une longue liste de souhaits qui couvre tout, de la recommandation, du partage et des commentaires sur les listes de lecture au podcasting et « une fonction pour le karaoké ».
En d’autres termes, il semble contenir un peu de tout. Au moins dans l’abstrait – il est possible que ce que nous obtiendrons réellement soit quelque chose d’un peu plus rationalisé.
Tout est très vague, comme le sont la plupart des marques, mais nous pouvons avoir quelques indices sur ce que TikTok Music pourrait impliquer en regardant au-delà des magasins d’applications américains.
Reprise?
La chose curieuse à propos de cette marque est que ByteDance possède déjà quelques applications musicales ailleurs dans le monde. Resso a été lancé en Inde, au Brésil et en Indonésie en 2020, tandis que Qishui Yinyue (« musique soda ») a été lancé en Chine plus tôt cette année (s’ouvre dans un nouvel onglet).
Au dire de tous, les deux sont assez similaires et offrent une expérience plus sociale que les streamers hérités. Comme TechCrunch (s’ouvre dans un nouvel onglet) a écrit lors du lancement de Resso, « les utilisateurs sont encouragés à partager entre eux des paroles, des commentaires et d’autres contenus générés par les utilisateurs, ainsi que des morceaux de musique complets qu’ils peuvent consommer et partager avec d’autres ».
Comment cela fonctionne-t-il en pratique ? Le site Resso (s’ouvre dans un nouvel onglet) est un peu plus clair : « Chaque chanson peut être interprétée de plusieurs façons. Découvrez les vidéos et les gifs que d’autres ont utilisés pour exprimer leur musique préférée. Ajoutez-en de nouveaux et dites-nous quelle est votre ambiance.
Et tout comme TikTok ne perd pas de temps à vous frapper avec des vidéos, « la musique commence à jouer automatiquement dès que vous ouvrez l’application », explique TechCrunch.
Bien que certaines fonctionnalités soient mentionnées dans la marque, rien ne garantit que TikTok Music sera identique à ces applications, bien sûr. ByteDance peut décider que ce qui fonctionne culturellement pour un marché peut ne pas l’être pour un autre.
Mais la formule semble fonctionner ailleurs, au moins. L’information (s’ouvre dans un nouvel onglet) affirme que Resso comptait plus de 40 millions d’utilisateurs mensuels dans ses trois pays de lancement en novembre 2021. Et un précédent Business Insider (s’ouvre dans un nouvel onglet) rapport affirme qu’en Inde, les utilisateurs actifs ont augmenté de 304 % au cours de cette année, éclipsant facilement la croissance de 38 % de Spotify.
En d’autres termes, alors que l’approche de ByteDance en matière de consommation de musique peut sembler un anathème pour ceux qui aiment consommer de la musique afin, comme l’artiste l’avait prévu, le succès fulgurant de TikTok et son approche peu orthodoxe des émissions vidéo, vous ne devriez pas rejeter l’expérience éprouvée de l’entreprise capacité à perturber.