L’un des aspects les plus agaçants de la culture (et d’Instagram et de X) est lorsqu’un utilisateur partage un extrait sans contexte mais captivant d’un film ou d’une émission de télévision. Souvent, il ne le dit pas clairement, ce qui incite les spectateurs à poser des questions dans les commentaires pour stimuler l’engagement. TikTok intervient avec une nouvelle fonctionnalité appelée TikTok Spotlight.
Lorsque la technologie de la plateforme détecte un clip applicable, elle ajoute un lien d’ancrage vers une page de destination avec plus de détails sur l’émission ou le film. La page comprendra un synopsis, des informations sur le casting et les comptes officiels, ainsi que d’autres TikToks liés au même titre pour que vous puissiez continuer à explorer le terrier du lapin. La page de destination comprendra également des détails sur l’endroit où regarder l’émission ou le film s’il est disponible sur un service de streaming, ou un moyen d’acheter des billets si un film est toujours en salle.
Les studios qui participent à cette initiative ont également des avantages. TikTok est désormais un élément important des stratégies marketing des films et des séries télévisées. Hollywood peut donc tirer parti d’un hub où les utilisateurs intéressés peuvent se rendre pour en savoir plus et éventuellement acheter des billets de cinéma. TikTok affirme qu’il sera en mesure de trouver des créateurs qui correspondent à leurs attentes et de les inciter à faire connaître leurs projets. Les studios auront également accès à des analyses d’engagement.