TikTok est la dernière entreprise technologique à organiser une nouvelle série de licenciements au cours d’un mois de janvier de plus en plus sombre. Selon NPR, qui a annoncé la nouvelle, TikTok a supprimé environ 60 emplois, principalement dans les ventes et la publicité.
TikTok n’a pas répondu à notre demande de commentaire avant publication.
Malgré la controverse au Congrès sur sa société mère chinoise, TikTok – dont le siège est à Los Angeles et à Singapour – reste l’application n°1 dans les classements de divertissement de l’App Store iOS, et la cinquième parmi toutes les applications gratuites, devançant des concurrents comme Instagram et Snapchat.
TikTok continue de croître, mais selon les données de SensorTower, sa croissance ralentit. En 2022, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de TikTok a augmenté en moyenne de 12 % d’une année sur l’autre par trimestre ; en 2023, ce chiffre est tombé à 3 %. Alors que TikTok affirme que les suppressions d’emplois ne sont que le résultat d’une réorganisation, l’application pourrait rencontrer des difficultés de croissance alors qu’elle cherche à intégrer TikTok Shop, officiellement lancé aux États-Unis en septembre. Depuis lors, les utilisateurs de TikTok se sont plaints du fait que leur page For You est envahie de vidéos de créateurs cherchant à percevoir des commissions d’affiliation en faisant la promotion des produits de TikTok Shop.
Sur les plateformes sociales et autres produits technologiques grand public, les licenciements ont été monnaie courante jusqu’à présent cette année. Amazon a réalisé des coupes dans Twitch, Audible, Prime Video et MGM Studio. Google a licencié plus de 1 000 employés dans les ventes de matériel informatique et de publicité, ainsi qu’une centaine d’employés chez YouTube. D’autres applications populaires comme Duolingo et Discord ont également procédé à des réductions.
L’année dernière, le premier trimestre de l’année a été le plus saturé de licenciements dans le secteur technologique ; Jusqu’à présent, en 2024, les entreprises semblent poursuivre leurs plans de réduction des coûts au début de la nouvelle année civile.