TikTok est à la recherche de partenaires pour lancer son offre d’achat en direct aux États-Unis, car il cherche à externaliser les opérations pour ces fonctionnalités.
Selon un rapport du Financial Times, la courte application vidéo a discuté avec TalkShopLive, basé en Californie, pour fournir une infrastructure pour les fonctionnalités d’achat en direct sur TikTok. Cette technologie permettra aux créateurs et aux marques de vendre des produits via des vidéos sur la plateforme. TalkShopLive prend une commission de 10% des vendeurs pour la fourniture de ses services, et TikTok est susceptible de couvrir ce coût pour la phase initiale du projet.
Le rapport note que TikTok et TalkShopLive – qui ont levé 6 millions de dollars lors d’un cycle d’extension de semences l’année dernière – n’ont finalisé aucune condition. Il y a donc peu d’informations sur le moment où la fonctionnalité d’achat sera mise en ligne.
TikTok a commencé à proposer des fonctionnalités de commerce électronique l’année dernière en s’associant à Shopify pour permettre aux comptes professionnels d’intégrer leurs catalogues à un onglet dédié sur leurs profils. De plus, la société a fourni aux marques des outils pour créer, exécuter et surveiller des campagnes publicitaires sur la plate-forme. En juin, TikTok a également commencé à tester un flux Shop dédié pour mettre en avant les produits vendus par les marchands sur l’application.
La société teste son produit d’achat en direct au Royaume-Uni depuis l’année dernière – son premier marché en dehors de l’Asie pour tester cette fonctionnalité. Cependant, un rapport du Financial Times de juillet a suggéré que le projet n’avait pas répondu aux attentes de l’entreprise et qu’elle reconsidérait l’expansion des achats en direct dans d’autres pays tels que les États-Unis et l’Allemagne.
TikTok n’a pas commenté les détails du type de partenariats que l’entreprise recherche pour étendre ses offres de commerce en direct.
« En ce qui concerne l’expansion du marché pour TikTok Shop, nous sommes toujours guidés par la demande et explorons constamment de nouvelles et différentes options pour mieux servir notre communauté, nos créateurs et nos marchands sur les marchés du monde entier. Ces efforts incluent l’exploration de partenariats qui soutiennent davantage une expérience de commerce électronique transparente pour les commerçants, qui est une partie importante de notre écosystème », a déclaré TikTok dans un communiqué à TechCrunch.
Le magasinage en direct n’a pas décollé en Amérique du Nord comme prévu. Facebook a commencé à le tester en 2018, mais le mois dernier, il a annoncé que la société fermait cette fonctionnalité pour se concentrer sur Reels. Amazon a également expérimenté des flux en direct de style QVC d’influenceurs avant ses ventes Amazon Prime Day en juillet, mais n’a fourni aucun chiffre sur le montant des revenus qu’il a pu générer à partir de ces vidéos en direct.