TikTok intensifie sa concurrence avec Twitch, YouTube et d’autres avec le lancement cette semaine des abonnements TikTok LIVE, un nouveau programme qui permettra aux créateurs de générer des revenus récurrents via les paiements de leurs meilleurs fans. Semblable aux offres des sites de streaming concurrents, le nouveau service offrira aux abonnés une gamme d’avantages, notamment un chat réservé aux abonnés, des emotes personnalisées, des badges et plus encore.
Le programme sera officiellement lancé en test bêta le 26 mai, initialement avec un certain nombre de créateurs qui ont été invités à participer, selon les informations publiées par TikTok sur son compte @TikTokLIVE_creator.
@tiktoklive_creator Bienvenue dans l’abonnement LIVE – connectez-vous avec votre communauté à un tout autre niveau ! #LIVESubs #TikTokLIVE ♬ son original – TikTok LIVE Creator
La nouvelle que TikTok envisageait de passer à l’espace d’abonnement a été révélée pour la première fois par The Information en janvier, mais les détails spécifiques n’étaient pas connus à l’époque.
Au cours de la semaine dernière, TikTok a taquiné le programme sur la chaîne @TikTokLIVE_creator, qui se concentre sur le partage de mises à jour destinées à la communauté des créateurs.
Dans une série de vidéos mettant en vedette des créateurs qui seront parmi les premiers bêta-testeurs, nous avons appris qu’en plus des avantages habituels pour les abonnés, les abonnés pourront également contrôler les caméras sur les flux en direct des créateurs. De plus, les badges seront mis à jour au fur et à mesure qu’un spectateur est abonné pour donner plus de visibilité aux abonnés à long terme, et les créateurs pourront personnaliser leurs salles LIVE.
Un certain nombre de créateurs ont commencé à partager la nouvelle de leur participation à la nouvelle version bêta avec leurs fans sur TikTok et ailleurs sur les réseaux sociaux. Alors que certains bêta-testeurs sont des streamers de jeux, le programme ne se limite pas à cet espace. Il semble que TikTok ait invité une grande variété de créateurs à essayer des abonnements, y compris des artistes, des vloggers, des experts de la beauté, des créateurs ASMR, des créateurs de langue espagnole, des musiciens, des danseurs et plus encore. Chacun a conçu ses propres émoticônes à utiliser avec les abonnements.
Une fois configurés, les créateurs auront la possibilité de transformer leurs flux TikTok LIVE en un mode spécial «réservé aux abonnés» qui donnerait uniquement aux abonnés payants la possibilité de commenter, bien que tout le monde puisse regarder. Cela pourrait aider les créateurs à connaître leurs meilleurs fans, proposer des questions-réponses exclusives aux fans et potentiellement également limiter la pêche à la traîne, étant donné que les gens devraient s’abonner pour publier des commentaires.
Le prix de ces flux n’a pas encore été annoncé, mais certains créateurs ont partagé c’est « comparable » aux prix de Twitch et le partage des revenus avec TikTok est le même que sur Twitch. Pour référence, les abonnements Twitch commencent à 4,99 $ par mois et Twitch prend une réduction de 30% à 50% des revenus d’abonnement (bien qu’un rapport Bloomberg indique que cela pourrait changer).
Les créateurs qui ont annoncé leur participation sur la chaîne des créateurs de TikTok incluent jusqu’à présent : @shaarichie, @danielrene, @jackbethatsme, @coreyasmr, @thrdfloor, @tacticalgramma, @brklyntae et @ziggbee.
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Le lancement des abonnements TikTok LIVE intervient à un moment où la concurrence pour les talents des créateurs s’intensifie, les principales plateformes sociales offrant des paiements directs et des bonus conçus pour encourager les créateurs à publier du contenu original sur leurs applications. Mais à plus long terme, les plateformes sociales savent que le moyen le meilleur et le plus durable d’attirer et de retenir les talents est d’offrir aux créateurs des outils pour gagner leur vie grâce à leur travail. Avec les abonnements, les créateurs peuvent puiser dans des sources de revenus récurrentes qui les aident à continuer à financer leurs efforts sans avoir à compter uniquement sur des revenus moins prévisibles, comme des bonus, des conseils virtuels de fans ou des offres de marque.
TikTok n’est pas la seule plate-forme à entrer récemment sur le marché des abonnements. En janvier, Instagram a également lancé son premier test d’abonnements de créateurs aux États-Unis, qui offre un accès payant aux vidéos et histoires exclusives Instagram Live, entre autres avantages standard. Twitter a également testé les abonnements avec sa plate-forme Super Follows, qui a récemment ajouté la possibilité pour les créateurs d’héberger des espaces Super Follows uniquement pour leurs fans.
TikTok a confirmé que les détails de son propre compte de créateur TikTok sont exacts, ajoutant que les créateurs doivent avoir 18 ans et avoir un minimum de 1 000 abonnés pour accéder à la fonction d’abonnement LIVE. Les utilisateurs doivent avoir plus de 18 ans pour acheter un abonnement et pour envoyer ou recevoir des pièces et des cadeaux, a-t-il également noté.