TikTok ouvre un nouveau robinet de monétisation pour les créateurs sur la populaire application vidéo courte.
L’application chinoise a annoncé Series, une nouvelle façon pour les créateurs de vendre leurs histoires en tant que contenu premium. Avec la fonctionnalité Série, disponible initialement uniquement pour certains créateurs, les utilisateurs peuvent publier des collections de contenu premium derrière un mur payant que les téléspectateurs peuvent acheter. Chaque série individuelle peut inclure jusqu’à 80 vidéos, chacune d’une durée maximale de 20 minutes, offrant à la communauté TikTok « un nouveau format plus long pour regarder leurs créateurs et contenus préférés », a déclaré la société. La durée maximale normale d’une vidéo TikTok est de 10 minutes.
Les créateurs de TikTok peuvent sélectionner le prix de leur série. Le contenu peut être acheté via des liens directs dans la vidéo ou via la page de profil d’un créateur. La société a noté que, comme tout contenu sur TikTok, les vidéos de la série doivent respecter les normes de ses directives communautaires.
Selon TikTok, la série est actuellement disponible pour certains créateurs ; dans les mois à venir, la société ouvrira des candidatures pour que d’autres puissent s’inscrire. Pendant une durée limitée, les créateurs recevront 100 % des revenus de leur série (après frais de plateforme et de traitement), selon un représentant de TikTok ; on ne sait pas quelle pourrait être la répartition des revenus à plus long terme. « Comme la série en est à ses débuts, nous nous concentrons actuellement sur la construction du produit et sur les commentaires de nos créateurs pour améliorer le produit », a déclaré le porte-parole de TikTok.
D’autres initiatives TikTok visant à rémunérer les créateurs incluent le Fonds des créateurs, qui rémunère les créateurs de « contenu innovant » sur la plateforme ; le TikTok Creator Marketplace pour les collaborations entre marques et créateurs ; et la version bêta du programme de créativité récemment annoncée, actuellement un programme sur invitation uniquement qui rémunère les créateurs de « contenu original de haute qualité » pendant plus d’une minute par part des revenus publicitaires.
TikTok continue de fonctionner comme d’habitude alors même que de plus en plus de gouvernements s’apprêtent à interdire l’application, ce que certains législateurs perçoivent comme mettant en danger la vie privée des utilisateurs et la sécurité nationale étant donné qu’elle appartient au géant chinois de l’Internet ByteDance. Aux États-Unis, une législation introduite au Congrès accorderait au président Biden le pouvoir d’interdire TikTok en vertu de l’International Emergency Economic Powers Act.
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