TikTok se prépare à lancer un nouveau service qui transformera ses vidéos alimentaires virales en repas que vous pourrez réellement commander et savourer. L’application sociale s’associe à Virtual Dining Concepts pour lancer l’année prochaine des restaurants de livraison uniquement de marque «TikTok Kitchen» à travers les États-Unis, comme indiqué pour la première fois par Bloomberg. Le menu des restaurants s’appuiera sur les publications alimentaires virales les plus populaires sur TikTok, que les gens pourront ensuite se faire livrer à leur porte. Les deux sociétés prévoient de lancer environ 300 emplacements qui commenceront à livrer des plats en mars, et prévoient d’ouvrir plus de 1 000 restaurants d’ici la fin de l’année prochaine.
Le menu initial comprendra les meilleurs plats viraux de TikTok comme des pâtes à la feta cuites au four, un smash burger, des côtes de maïs et des chips de pâtes. La feta au four, en particulier, a gagné en popularité en 2021, car Google a signalé qu’il s’agissait du plat le plus recherché de l’année après avoir acquis une immense popularité sur TikTok. À l’avenir, le menu des emplacements sera modifié tous les trimestres avec de nouveaux plats qui ont commencé à devenir viraux. On ne sait pas si TikTok choisira de préparer certains plats populaires, comme les pâtes à la feta au four, des offres permanentes au menu.
TikTok a confirmé à TechCrunch que les créateurs recevront un crédit pour les plats du menu et figureront en bonne place tout au long du partenariat.
« Le produit des ventes de TikTok Kitchen servira à la fois à soutenir les créateurs qui ont inspiré l’élément de menu, et à encourager et aider d’autres créateurs à s’exprimer sur la plate-forme conformément à la mission de TikTok d’inspirer la créativité et d’apporter de la joie à ses utilisateurs », a déclaré TikTok. .
La société a toutefois précisé qu’il s’agissait davantage d’une campagne visant à proposer de la nourriture TikTok aux fans, et non d’une tentative de TikTok dans le secteur de la restauration. Cela signifie que l’entreprise considère probablement cela comme un effort de marketing plutôt que comme une entreprise à long terme. TikTok n’a pas précisé combien de temps cette « campagne » durera, ni fourni d’autres détails sur le processus de commande, ni comment les éléments de menu seront sélectionnés et actualisés.
Fondée en 2018, Virtual Dining Concepts gère plusieurs restaurants fantômes de livraison uniquement et s’est associée à de nombreuses personnes notables, dont la célébrité YouTube MrBeast (qui gère sa propre entreprise de restauration virtuelle, MrBeast Burger), Guy Fieri, Steve Harvey, Mariah Carey, Tyga et autres. La société a également un partenariat avec Barstool Sports. En octobre, Virtual Dining Concepts a levé 20 millions de dollars en financement de série A, affirmant qu’il prévoyait d’utiliser l’investissement pour financer des technologies supplémentaires, améliorer l’infrastructure de l’entreprise et fournir un marketing et un support client supplémentaires.
TikTok est largement connu pour les tendances alimentaires populaires et abrite de nombreuses recettes virales qui sont souvent repartagées sur d’autres plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Instagram et Facebook. Le dernier partenariat de l’application vidéo abrégée indique que l’entreprise cherche à profiter de cette popularité pour rehausser le profil de sa marque et de ceux de ses créateurs qui alimentent le contenu alimentaire de son application.