TikTok n’a lancé son Creator Fund qu’il y a quelques années, mais est déjà en train de le fermer au profit d’un nouveau programme de monétisation arrivé plus tôt cette année. « À partir du 16 décembre 2023, le Creator Fund sera supprimé aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France et en Allemagne », a déclaré un porte-parole à Engadget dans un communiqué. « Tous les créateurs actuellement inscrits au Creator Fund peuvent passer au programme de créativité. »
Le programme de créativité met l’accent sur les contenus plus longs, avec une durée vidéo minimale requise d’au moins une minute. (TikTok autorise désormais les vidéos d’une durée maximale de 30 minutes.) La société a déclaré qu’elle souhaitait créer « la meilleure expérience possible » sur la plate-forme avec le nouveau système, mais des vidéos plus longues aident également TikTok à vendre plus de publicités. Le principal avantage pour les streamers est qu’ils paient jusqu’à 20 fois le montant offert par le Creator Fund, selon la société.
« Nous avons développé le programme de créativité sur la base des apprentissages et des commentaires du Creator Fund, et nous continuerons d’écouter et d’apprendre de notre communauté tout en explorant de nouvelles fonctionnalités et en améliorant celles existantes pour enrichir davantage l’expérience TikTok », a déclaré TikTok. Le Fonds des Créateurs continuera d’être disponible pour les utilisateurs en Espagne et en Italie, du moins pour le moment.
Le Creator Fund a été dévoilé en 2020 avec un engagement initial de 200 millions de dollars à verser aux meilleurs streamers. Peu de temps après, la société a annoncé qu’elle soutiendrait des centaines de milliers de créateurs avec un financement de plus de 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années.
Cependant, le démarrage a été difficile après que les principaux utilisateurs se soient plaints du fait qu’ils ne recevaient pas beaucoup d’argent. L’année dernière, le streamer Hank Green a déclaré qu’il gagnait environ 2,5 cents pour 1 000 vues sur la plateforme, soit une fraction de ses revenus sur YouTube et environ la moitié de ce qu’il gagnait sur TikTok avant le fonds.
Nous avons conçu le programme de créativité basé sur [creator] commentaires, pour encourager les créateurs à créer du contenu original de haute qualité, à générer un potentiel de revenus plus élevé et à ouvrir les portes à davantage d’opportunités concrètes. Le programme offre des incitations financières plus élevées, donnant aux créateurs la possibilité de gagner jusqu’à 20 fois le montant précédemment offert par le Fonds des créateurs.
Qu’est-ce que le programme de créativité TikTok
Le programme de créativité, en revanche, est arrivé en février de cette année sous la forme d’un système sur invitation uniquement avant de s’ouvrir à tous les créateurs éligibles. Il est encore en version bêta, mais tous les utilisateurs du Creator Fund peuvent y adhérer, à condition d’avoir au moins 18 ans et d’avoir au moins 10 000 abonnés et 100 000 vues de vidéos au cours des 30 derniers jours, ainsi qu’un compte basé aux États-Unis (ou un compte dans un autre pays). des autres pays éligibles). Après avoir basculé vers le programme de créativité, les utilisateurs sont automatiquement supprimés du Creator Fund.
Certains créateurs ont adopté le programme de créativité, selon un rapport de Insider. Les streamers dont le nombre d’abonnés varie entre un demi-million et plusieurs millions ont vu des paiements allant de quelques milliers à près de 100 000 dollars par mois, « un total de 180 » par rapport à ce qu’ils voyaient auparavant, selon un créateur.
Les streamers apprécieront peut-être le format plus long et les revenus supplémentaires, mais les utilisateurs devront peut-être s’adapter. Dans une récente enquête interne de TikTok, près de 50 % des utilisateurs ont déclaré que les vidéos de plus d’une minute étaient « stressantes », et un tiers des utilisateurs regardaient des vidéos en ligne à double vitesse, selon une enquête interne de TikTok. Filaire rapport du début de cette année.