TikTok intensifie ses efforts pour étiqueter automatiquement le contenu généré par l’IA dans son application, même lorsqu’il a été créé avec des outils tiers. La société a annoncé son intention de prendre en charge les informations d’identification de contenu, ce qui indique l’utilisation de l’IA générative.
Les règles de TikTok exigent déjà des créateurs un contenu « réaliste » généré par l’IA. Mais cette politique peut être difficile à appliquer pour l’entreprise, en particulier lorsque les créateurs utilisent les outils d’IA d’autres entreprises. Mais comme elles sont de plus en plus utilisées dans l’industrie de l’IA, les nouvelles étiquettes automatisées de TikTok devraient être en mesure de combler certaines de ces lacunes.
Souvent décrites comme une « étiquette nutritionnelle pour le contenu numérique », les informations d’identification du contenu attachent des « métadonnées inviolables » qui peuvent retracer l’origine d’une image et les outils d’IA qui ont été utilisés pour la modifier en cours de route. Cet historique peut ensuite être consulté par les utilisateurs s’ils rencontrent un élément de contenu créé par l’IA sur une plate-forme prenant en charge la technologie.
TikTok affirme qu’elle sera la première plate-forme vidéo à prendre en charge les informations d’identification de contenu, même s’il faudra un certain temps avant que ces étiquettes ne deviennent monnaie courante, car de nombreuses entreprises commencent tout juste à prendre en charge cette technologie. (Google, Microsoft, OpenAI et Adobe se sont tous engagés à prendre en charge les informations d’identification du contenu. Meta a déclaré qu’elle utilisait également la norme pour alimenter les étiquettes sur sa plate-forme.)
Cependant, il convient de noter que les informations d’identification du contenu et les autres systèmes qui s’appuient sur des métadonnées ne sont pas infaillibles. OpenAI note que la technologie « n’est pas une solution miracle » et que les métadonnées « peuvent facilement être supprimées accidentellement ou intentionnellement ». Les étiquettes ne sont tout simplement pas très efficaces si les gens ne prennent pas la peine de les lire. TikTok dit avoir également un plan pour résoudre ce problème. La société s’est associée à l’organisation de vérification des faits MediaWise et à l’organisation de défense des droits de l’homme Witness pour une série de campagnes d’éducation aux médias destinées à informer les utilisateurs de TikTok sur les étiquettes et le contenu « potentiellement trompeur » généré par l’IA.