Dans le but d’attirer davantage de dollars publicitaires, malgré l’interdiction imminente aux États-Unis, TikTok introduit de nouveaux produits et opportunités publicitaires qui permettront aux spécialistes du marketing de mieux contrôler le type de contenu sur lequel leurs publicités apparaissent.
La société affirme qu’elle utilisera l’IA générative pour organiser du contenu tendance et sans danger pour la marque ; élargir sa sélection de moments « tentpole », comme les Jeux olympiques de Paris et le Met Gala ; et permettre aux annonceurs d’acheter des créneaux horaires avec des réseaux et des offres de contenu spécifiques.
La société a introduit l’année dernière l’espace publicitaire « Pulse Premiere » et y ajoute désormais de nouveaux partenaires. L’offre vise à générer davantage de revenus publicitaires premium en permettant aux annonceurs de positionner leurs annonces directement après le contenu de l’éditeur et des médias dans plus d’une douzaine de catégories, notamment le style de vie, les sports, le divertissement et l’éducation. Les annonces apparaîtraient sur le contenu d’éditeurs sélectionnés sur le flux Pour vous de l’application.
La machine à sous est destinée à attirer davantage les annonceurs télévisés habitués à pouvoir acheter des publicités diffusées parallèlement à des programmes spécifiques.
TikTok s’était auparavant associé à des sociétés comme NBCUniversal, Condé Nast, Dotdash Meredith, BuzzFeed, Hearst Magazines, Major League Soccer, UFC, Vox et d’autres. Il ajoute désormais Paramount Global et NHL à sa liste de partenaires Premiere.
L’ancien partenariat donnait aux annonceurs la possibilité d’acheter des publicités diffusées parallèlement au contenu de NBCUniversal, par exemple – pensez à « Saturday Night Live », « America’s Got Talent », « Today Show », Bravo et d’autres. Le nouveau partenariat avec Paramount Global, par exemple, permettra aux annonceurs de placer des publicités sur du contenu de MTV, CBS Sports, The Daily Show, Entertainment Tonight, etc.
TikTok a déclaré qu’il travaillerait également avec Nielsen ONE Ads et iSpot.tv pour donner aux annonceurs la possibilité de mesurer comment leurs publicités TikTok ajoutent « une portée incrémentielle et complémentaire » à leurs campagnes télévisées, a indiqué la société.
La société présente ces nouvelles options publicitaires lors de l’IAB NewFronts 2024 de cette année, où un certain nombre de sociétés de médias et d’applications sociales se commercialisent auprès des annonceurs. TikTok a profité de l’occasion pour partager quelques statistiques sur le succès de ses offres publicitaires, notant par exemple que la suite TikTok Pulse – qui garantit des publicités proches des 4 % des vidéos tendances, des moments saisonniers ou du contenu premium – augmente le rappel publicitaire de 9,8%.
La société a également vanté sa capacité à atteindre des utilisateurs qui n’ont peut-être pas vu de publicités télévisées, affirmant que 58 % de toutes les impressions de la campagne TikTok ont atteint un public unique « non exposé » à la partie télévisée de la campagne. De plus, il indique que les annonceurs qui ont ajouté TikTok à leurs campagnes télévisées ont atteint 22 % supplémentaires de leur audience.
L’annonce de TikTok semble être une affaire habituelle pour l’entreprise, puisqu’elle représente des accords qui ont été finalisés bien avant l’adoption du projet de loi d’interdiction américain, mais le sort de l’avenir de l’application dans le pays est incertain. Bien que la société mère de l’entreprise, ByteDance, se soit engagée à lutter contre l’interdiction, elle a également menacé de se retirer du pays plutôt que de s’en désengager. Évidemment, cela ne serait pas formidable pour sa capacité à rapporter de l’argent publicitaire.