La confrontation qui dure depuis des mois entre Universal Music Group et TikTok sur le paiement des redevances et les politiques en matière d’IA est enfin terminée, du moins pour le moment, avec l’annonce que les deux entités ont conclu un accord pour ramener la musique du label sur la plateforme.
Dans le cadre de l’accord, les sociétés ont déclaré qu’elles « offriront une rémunération améliorée aux auteurs-compositeurs et artistes d’UMG, de nouvelles opportunités de promotion et d’engagement pour leurs enregistrements et chansons et des protections de pointe en matière d’IA générative ».
La musique d’UMG reviendra prochainement sur la plateforme, et les sociétés collaboreront pour créer « de nouvelles opportunités de monétisation en utilisant les capacités croissantes de commerce électronique de TikTok et travailleront ensemble sur des campagnes soutenant les artistes d’UMG dans tous les genres et territoires à l’échelle mondiale ».
« Ce nouveau chapitre de notre relation avec TikTok se concentre sur la valeur de la musique, la primauté du talent artistique humain et le bien-être de la communauté créative », a déclaré Lucian Grainge, président-directeur général d’UMG. « Nous sommes impatients de collaborer avec l’équipe de TikTok pour promouvoir les intérêts de nos artistes et auteurs-compositeurs et stimuler l’innovation dans l’engagement des fans tout en faisant progresser la monétisation de la musique sociale. »
Shou Chew, PDG de TikTok, a ajouté : « La musique est fait partie intégrante de l’écosystème TikTok et nous sommes heureux d’avoir trouvé une voie à suivre avec Universal Music Group. Nous nous engageons à travailler ensemble pour créer de la valeur, de la découverte et de la promotion pour tous les incroyables artistes et auteurs-compositeurs d’UMG, et à approfondir leur capacité à grandir, à se connecter et à s’engager avec la communauté TikTok.
À partir de février, l’interdiction a entraîné une interdiction presque totale de toute la musique détenue, distribuée et publiée par la société sur la plateforme – les vidéos étaient toujours là, mais la musique était en sourdine – même si les artistes ne manquaient pas pour briser l’interdiction. , à la fois officiellement (Taylor Swift, dans une promotion apparemment sanctionnée par l’UMG autour de son nouvel album, « The Tortured Poets Department ») et officieusement (beaucoup d’autres). Même si les raisons invoquées par UMG pour justifier cette interdiction étaient incontestablement nobles – une tentative de lutter pour une meilleure rémunération et une plus grande protection de la propriété intellectuelle de ses artistes et, bien sûr, pour protéger ses propres intérêts – il ne fait aucun doute qu’elle a provoqué des perturbations significatives chez d’innombrables artistes. ‘ carrières.
Au cours des cinq dernières années, TikTok a été le véhicule de découverte et de promotion musicale le plus influent, et les sociétés de musique ont harcelé leurs artistes pour qu’ils deviennent actifs ou « viraux » sur la plateforme, ce qui a amené certains à dépenser leur propre argent pour tenter de le faire. donc. Mais à partir de février, les artistes d’UMG ont soudainement constaté que leurs efforts étaient étouffés par leur propre compagnie. Un mois plus tard, les chansons dont les auteurs étaient signés par la division d’édition d’Universal ont connu le même sort.
L’interdiction d’UMG semble avoir eu peu d’effet substantiel sur TikTok, hormis une mauvaise presse, mais bien sûr, l’entreprise a désormais un poisson bien plus gros à faire frire : une législation, promulguée le 24 avril par le président Biden, qui interdira l’application dans le États-Unis à moins que Bytedance, sa société mère chinoise, ne cède sa participation. TikTok a annoncé son intention d’intenter une action en justice pour contester la nouvelle loi américaine sur la base du premier amendement. Si cela échoue, l’application pourrait devenir illégale aux États-Unis dès janvier 2025. Il semble probable que la combinaison de la plus grande lutte à l’horizon de TikTok et du soutien incertain à la décision d’UMG (sans parler de son apparente exception pour Swift) a conduit à la fois entreprises à réduire leurs pertes et à se retirer.
UMG a abordé la situation dans ses grandes lignes dans la lettre adressée aux artistes le 30 janvier pour les informer de l’interdiction imminente. « TikTok fait peu d’efforts pour gérer les grandes quantités de contenu sur sa plate-forme qui portent atteinte à la musique de nos artistes et n’a proposé aucune solution significative à la marée montante des problèmes de contiguïté du contenu, sans parler du raz-de-marée de discours de haine, d’intolérance et d’intimidation. et du harcèlement sur la plateforme », peut-on lire en partie. « Le seul moyen disponible pour demander la suppression de contenus illicites ou problématiques (tels que les deepfakes pornographiques d’artistes) est le processus monumentalement lourd et inefficace qui équivaut à l’équivalent numérique de « Whack-a-Mole ». … Nous nous battrons toujours pour nos artistes et auteurs-compositeurs et défendrons la valeur créative et commerciale de la musique.
L’interdiction était de toute façon difficile à appliquer : contrairement aux services de streaming, les titulaires de droits – généralement des maisons de disques – ne sont pas les seules entités à pouvoir télécharger de la musique sur la plateforme ; pratiquement tout le monde peut le faire, et comme l’application est contrôlée par TikTok, les labels et autres titulaires de droits ne peuvent rien faire en cas d’infraction, à l’exception d’émettre des avis de retrait et d’autres notifications légales. En outre, le logiciel de détection de TikTok peut être éludé par certaines chansons accélérées, ralenties ou autrement modifiées, ce que font de nombreux utilisateurs lorsqu’ils incluent de la musique dans leurs publications. Il est également possible que certaines parties impliquées ferment les yeux sur certaines infractions.
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