Universal Music Group a signé un accord « multidimensionnel » avec TikTok qui verra son liste d’artistes – qui comprend Taylor Swift, Drake et Olivia Rodrigo – reviennent parmi les plus d’un milliard d’utilisateurs de la plateforme de médias sociaux. UMG a commencé à retirer sa musique de TikTok le 1er février après l’expiration de l’ancien contrat.
L’accord répondra notamment aux préoccupations d’UMG et de ses artistes concernant l’IA générative. « TikTok et UMG travailleront ensemble pour garantir que le développement de l’IA dans l’industrie musicale protégera le talent artistique humain et l’économie qui profite à ces artistes et auteurs-compositeurs », lit-on dans un communiqué. communiqué de presse annonçant l’accord. « TikTok s’engage également à travailler avec UMG pour supprimer de la plateforme la musique non autorisée générée par l’IA, ainsi que les outils permettant d’améliorer l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs. »
« Nous sommes ravis d’accueillir à nouveau UMG et UMPG au sein de TikTok », a déclaré Ole Obermann, responsable mondial du développement commercial musical de TikTok. « En particulier, nous travaillerons ensemble pour garantir que les outils d’IA soient développés de manière responsable afin de permettre une nouvelle ère de créativité musicale et d’engagement des fans tout en protégeant la créativité humaine. »
L’accord comprend également de « nouvelles opportunités de monétisation » découlant des capacités croissantes de commerce électronique de TikTok. TikTok s’engage également à continuer de créer des outils pour aider les artistes à mieux exploiter la plateforme dans des domaines tels que l’analyse et la billetterie intégrée.
Les entreprises affirment qu’elles « travaillent rapidement » pour ramener les artistes sur la plateforme.