Le Pew Research Center a publié une enquête mise à jour sur l’utilisation des médias sociaux par les adultes américains. Bien que YouTube (surtout) et Facebook conservent leur statut dominant depuis le dernier sondage de 2021, TikTok est la plateforme qui connaît la croissance la plus rapide, avec plus d’un tiers des adultes déclarant désormais utiliser l’application.
L’enquête a interrogé 5 733 adultes américains entre le 19 mai et le 5 septembre 2023. YouTube était de loin la plateforme la plus utilisée, avec 83 % des personnes interrogées déclarant l’utiliser à un moment donné. Pendant ce temps, 68 pour cent des utilisateurs ont déclaré utiliser Facebook.
Ces deux plates-formes sont les seules qu’une majorité de personnes les utilisent dans chaque tranche d’âge. Cependant, des écarts en fonction des tranches d’âge existent toujours, notamment parmi les utilisateurs de YouTube. Par exemple, 93 % des 18 à 29 ans déclarent utiliser la plateforme vidéo de Google, tandis que 60 % des 65 ans et plus disent la même chose. (Facebook n’a qu’une différence de neuf pour cent entre les deux mêmes données démographiques.)
Instagram arrive en troisième position dans l’ensemble, puisque 47 % des personnes interrogées ont déclaré l’utiliser. Pinterest (35 %), TikTok (33 %), LinkedIn (30 %), WhatsApp (29 %) et Snapchat (27 %) entrent tous dans le niveau inférieur suivant. La croissance de TikTok est la plus remarquable : la plateforme appartenant à ByteDance a bondi de 12 points contre 21 % deux ans auparavant. C’est de loin le plus grand progrès parmi toutes les plateformes de la liste.
Le niveau suivant comprend Reddit et X, chacun représentant 22 %. Pour compliquer les choses, la société d’Elon Musk a changé son nom de Twitter à X (et a fait appel à un nouveau PDG) pendant que les enquêtes étaient sur le terrain. Le nombre d’utilisateurs déclarés par la société a légèrement diminué en deux ans, par rapport à 23 % en 2021. Pendant ce temps, Reddit a augmenté de quatre points par rapport à 18 % deux ans auparavant – malgré la controverse sur l’API de la plate-forme qui s’est produite pendant la publication des enquêtes.
Parmi les autres plateformes présentant des écarts importants selon les groupes d’âge, citons Instagram (78 % des participants à l’enquête de 29 ans et moins l’utilisent, contre 15 % des 65 ans et plus) et Snapchat (65 % l’utilisent pour les moins de 30 ans, 4 % pour les 65 ans et plus). en haut). La population âgée de 40 à 49 ans, qui comprend les jeunes de la génération X et tous les Millennials, à l’exception des plus jeunes, présente des taux particulièrement élevés pour LinkedIn (40 %), WhatsApp (38 %) et Facebook (75 %).
Parmi d’autres données démographiques notables, Pew rapporte que TikTok est particulièrement populaire parmi les utilisateurs hispaniques, avec 49 pour cent déclarant l’utiliser (et les femmes ont déclaré l’utiliser à un taux 15 pour cent plus élevé que les hommes). X est plus populaire auprès des adultes dont le revenu annuel du ménage est d’au moins 100 000 $, soit une variation de neuf points par rapport au niveau de 70 000 $ à 99 999 $. Et, sans surprise, compte tenu de son orientation professionnelle, LinkedIn a un taux plus élevé de répondants possédant au moins un baccalauréat (25 points de plus que ceux ayant « une certaine formation collégiale » et 43 % de plus que ceux ayant un diplôme d’études secondaires ou moins). ).