TikTok est devenu le partenaire officiel du Festival de Cannes, un nouveau partenariat qui promet de connecter l’événement culturel au milliard d’utilisateurs de la plateforme numérique dans le monde.
Alors qu’elle interdisait les selfies sur le tapis rouge il y a plusieurs années, Cannes cherche à attirer les regards du monde entier et fournira aux utilisateurs de TikTok du contenu exclusif des coulisses, des scènes glamour du tapis rouge et des interviews de talents.
Visant à se positionner comme une destination de divertissement et un créateur de contenu de premier plan, la bannière lance également le #TikTokShortFilm, un concours mondial in-app de courts métrages verticaux d’une durée comprise entre 30 secondes et 3 minutes. Le jury de la première édition de #TikTokShortFilm sera présidé par un réalisateur connu dont le nom sera annoncé ultérieurement. Trois prix seront remis pendant le festival lors d’une soirée en présence du chef cannois Thierry Fremaux.
L’alliance de Cannes et de TikTok peut sembler improbable, mais elle est logique car les deux s’efforcent de soutenir les créateurs et de braquer les projecteurs internationaux sur les talents émergents. Comme la marque de luxe Kering, l’un des principaux partenaires officiels de Cannes, TikTok soutiendra également financièrement le festival.
Rich Waterworth, directeur général de TikTok en Europe, a décrit le Festival de Cannes comme un « moment emblématique qui a changé à jamais le paysage du cinéma mondial ».
« Nous sommes vraiment honorés de les accueillir en tant que partenaire officiel. Les fans de divertissement du monde entier se tournent vers TikTok pour se divertir, s’exprimer ou découvrir quelque chose de nouveau, mais ils partagent un sens de la communauté authentique et enrichissant comme nulle part ailleurs », a déclaré Waterworth.
L’exécutif a déclaré que TikTok « aura hâte d’ouvrir davantage de possibilités créatives à notre communauté alors qu’elle se prépare à être inspirée, émue et divertie, liée par un amour partagé de la vidéo et du cinéma ».
Commentant le partenariat, Fremaux a déclaré qu’il était également curieux et désireux que TikTok « partage la magie du festival avec un public plus large, beaucoup plus global et tout autant [of a] public cinéphile que jamais.
Fremaux a souligné que « Cannes se connecte avec la prochaine génération de cinéphiles en leur offrant l’opportunité de vivre le festival à travers son programme « 3 jours à Cannes » » depuis 2018. L’initiative sélectionne près de 2 000 personnes âgées de 18 à 28 pour voyager du monde entier et assister au festival.
« Avec cette collaboration [with TikTok] – qui fait partie d’un désir de diversifier le public – nous sommes impatients de partager les moments les plus excitants et inspirants du festival et de voir le festival réinventé à travers l’objectif des créateurs de TikTok et de sa communauté », a ajouté Fremaux.
Célébrant cette année son 75e anniversaire, le Festival de Cannes s’est également doté d’un duo de mécènes nouveaux médias, la chaîne publique française France Télévisions et la société numérique Brut.