L’application vidéo courte de TikTok franchit une nouvelle étape. L’application, qui a atteint 1 milliard d’utilisateurs actifs mensuels en 2021, est désormais devenue la première application mobile non liée aux jeux à générer 10 milliards de dollars de dépenses de consommation sur l’App Store d’Apple et Google Play combinés, selon une nouvelle analyse réalisée par le fournisseur de données App Intelligence. .ai. Les seules autres applications à avoir atteint cet objectif sont tous les jeux, y compris Candy Crush Saga de King/Activision Blizzard, le plus gros gagnant avec plus de 12 milliards de dollars, ainsi que Honor of Kings de Tencent, Monster Strike de XFLAG/Mixi et Clash of Clans de Supercell.
Le rapport note que TikTok est entré en 2023 avec déjà plus de 6,2 milliards de dollars de dépenses de consommation, puis a ajouté 3,8 milliards de dollars supplémentaires tout au long de l’année, soit une croissance de 61 % depuis le début de l’année. Ce chiffre est également 15 % plus élevé que le total de 3,3 milliards de dollars de 2022, selon data.ai. Pour référence, son rapport inclut uniquement les dépenses de consommation de TikTok sur iOS et Google Play, et non les magasins d’applications Android tiers en Chine. Cela signifie que les dépenses totales de consommation de TikTok pourraient être encore plus élevées.
Les dépenses proviennent des achats intégrés de « pièces » par TikTok, une monnaie virtuelle que les utilisateurs peuvent dépenser en cadeaux pour les créateurs de la plateforme. Ces cadeaux récompensent les créateurs pour leur contenu et peuvent être encaissés sous forme de monnaie fiduciaire, TikTok conservant 50 % du paiement. L’achat intégré le plus populaire de l’application est un lot de 1 321 pièces pour 19,99 $, ce qui représente un quart de ses revenus. TikTok génère également des revenus en dehors des achats intégrés, comme via la publicité et le commerce électronique avec la boutique TikTok, mais ceux-ci n’ont pas été pris en compte dans l’analyse de data.ai.
Data.ai affirme que les consommateurs américains et les utilisateurs d’iOS en Chine représentaient la majorité des dépenses intégrées aux applications qui ont poussé TikTok à atteindre le cap des 10 milliards de dollars, car les deux marchés ont généré à eux seuls environ 30 % des revenus, soit 60 % des revenus. total, une fois combinés. Viennent ensuite d’autres marchés, notamment l’Arabie saoudite, l’Allemagne, le Royaume-Uni et le Japon, qui représentent ensemble 13 % des revenus des achats intégrés de l’application.
Bien que TikTok soit la seule application non liée au jeu à atteindre 10 milliards de dollars, d’autres applications non liées au jeu en rapportent des milliards, mais elles sont bien derrière TikTok. Ses prochains rivaux les plus proches sont Tinder et YouTube, mais tous deux traînent TikTok entre 2 et 3 milliards de dollars, note le rapport.
Crédits images : données.ai
« TikTok est sur le point de devenir l’application mobile la plus rémunératrice de tous les temps, approchant le cap des 15 milliards de dollars en 2024. Les consommateurs dépensent plus de 11 millions de dollars par jour en pourboires à leurs créateurs de contenu préférés, propulsant TikTok au-delà du jeu mobile le plus lucratif au monde à ce jour : le jeu addictif et addictif. bien-aimée Candy Crush Saga », a déclaré Lexi Sydow, responsable des informations chez data.ai, dans une annonce concernant cette nouvelle étape. « Les TikTokers s’apprêtent à passer 40 heures de travail par semaine sur l’application d’ici fin 2024, soit +22 % par rapport à 2023 », a-t-elle ajouté.
La société prévoit que les revenus de TikTok augmenteront à nouveau en 2024, pour atteindre 15 milliards de dollars de dépenses de consommation.