Instagram peut s’inquiéter de la menace de TikTok pour son entreprise, mais à court terme, il est encore loin en ce qui concerne les dollars de marketing d’influence dépensés sur sa plateforme aux États-Unis. Selon un nouveau rapport d’analyste, Instagram est sur la bonne voie pour capturer près de 3 fois le montant des dépenses de marketing d’influence par rapport à TikTok en 2022 – soit 2,23 milliards de dollars dépensés sur Instagram par rapport aux 774,8 millions de dollars dépensés sur TikTok.
Cependant, alors qu’Instagram se porte bien contre TikTok sur ce front, l’autre application de Meta, Facebook, n’a pas autant de chance.
Les nouvelles données, qui proviennent d’analystes d’Insider Intelligence (anciennement eMarketer), indiquent que TikTok est maintenant sur la bonne voie pour dépasser Facebook en termes de dépenses de marketing d’influence cette année et dépassera la plate-forme n ° 2, YouTube, d’ici 2024.
Actuellement, YouTube voit 948,0 millions de dollars en dollars de marketing d’influence dépensés sur sa plate-forme aux États-Unis, devant les 739,0 millions de dollars de Facebook. De plus, TikTok a déjà dépassé YouTube sur la base de l’utilisation des spécialistes du marketing pour le marketing basé sur les influenceurs, note le rapport.
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Instagram a régulièrement ajusté son algorithme et son flux pour mettre en évidence le contenu des créateurs, les publications recommandées et la publicité, malgré les plaintes des utilisateurs qui souhaitent voir davantage de photos et de vidéos de leurs amis. Mais alors qu’Instagram modifie le classement du contenu dans son flux principal, certains créateurs craignent que leur portée ne soit affectée par les changements constants.
La semaine dernière, Instagram a accepté d’annuler certaines mises à jour récentes, qui ont vu l’application se transformer en TikTok avec un flux d’accueil plein écran et un nombre accru de publications recommandées, après que deux des Kardashian ont publié une plainte sur leurs profils Instagram. Bien sûr, les célébrités méga influentes comme les Kardashian pourraient être perdantes si Instagram modifie son algorithme pour présenter un plus grand nombre de créateurs plus petits.
Le rapport souligne également que cela pourrait être le plan éventuel pour Instagram, ajoutant que le mélange d’influenceurs bénéficiant de cette forme de monétisation a évolué au fil du temps.
Plus précisément, les ajustements de flux d’Instagram permettraient aux plus petits influenceurs « micro » et « nano », comme on les appelle, de prendre une grande part du gâteau, dit-il. Les nano-influenceurs sont définis comme des individus avec 1 000 à 4 999 abonnés, tandis que les micro-influenceurs sont des individus avec 5 000 à 19 999 abonnés. Ces influenceurs profitent déjà de TikTok, qui fait partie de l’attrait de l’application pour les créateurs.
Le rapport note également que les dépenses de marketing pour les petits partenariats d’influence ont augmenté rapidement. Cette année, les dépenses des «nano» influenceurs augmenteront de 220,5%, prédisent les analystes, tandis que les dépenses des «méga» influenceurs n’augmenteront que de 8,0%. (Les méga-influenceurs comptent au moins 1 million d’abonnés, selon la définition de l’entreprise.)
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Les spécialistes du marketing peuvent également préférer travailler avec des créateurs plus petits pour diverses raisons, notamment le fait que leurs tarifs sont moins chers, mais que leurs publications peuvent avoir des taux d’engagement plus élevés.
Ils peuvent également être moins susceptibles de voir leur nombre de vues augmenter artificiellement grâce à l’utilisation de fausses vues ou de robots.
Pour ce que ça vaut, TikTok est souvent accusé d’avoir gonflé le nombre de vues et est connu pour avoir des limites inférieures pour ce qui est considéré comme une vue aux fins des spécialistes du marketing. On dit qu’il compte une vue dès que la vidéo est lue et compte les visionnages comme des vues. (De plus, certains pensent qu’il y a des questions quant à savoir dans quelle mesure TikTok lui-même pourrait être complice de gonfler les vues, étant donné que son propriétaire ByteDance s’est directement impliqué dans la création de faux comptes dans une application précédente qui était une sorte de précurseur de TikTok.)
« TikTok gagne en popularité pour le marketing d’influence, mais il est encore loin d’Instagram en termes de dépenses ou d’adoption par les spécialistes du marketing », a déclaré Jasmine Enberg, analyste principale d’Insider Intelligence. « Cela est en partie dû aux prix plus élevés que les créateurs d’Instagram facturent pour le contenu, mais aussi à cause de son large éventail de formats de contenu, dont la plupart sont désormais achetables. Pourtant, Instagram essaie de ressembler davantage à TikTok afin de pouvoir attirer de plus petits créateurs, ce pour quoi TikTok est connu. C’est essentiel pour qu’Instagram conserve son avance dans l’espace du marketing d’influence, d’autant plus que de nombreux créateurs sur TikTok affichent désormais un nombre d’abonnés qui rivalisent ou dépassent ceux d’Instagram et de YouTube.
Au total, le rapport estime que 74,5 % des spécialistes du marketing américains utiliseront le marketing d’influence en 2022 et que les dépenses de marketing d’influence augmenteront de 27,8 % pour atteindre 4,99 milliards de dollars cette année.