TikTok teste la prise en charge des abonnements payants, a confirmé jeudi la société à TechCrunch. Comme indiqué pour la première fois par The Information, la populaire application vidéo courte explore la possibilité pour les créateurs de facturer des abonnements pour leur contenu. La fonctionnalité fait partie d’un test limité pour le moment et n’est pas largement disponible. TikTok a refusé de donner des détails sur la fonctionnalité ou de partager des détails supplémentaires.
« Nous réfléchissons toujours à de nouvelles façons d’apporter de la valeur à notre communauté et d’enrichir l’expérience TikTok », a déclaré un porte-parole de TikTok à TechCrunch dans un e-mail, lorsqu’il a été contacté pour un commentaire.
On ne sait pas comment le modèle d’abonnement payant sera implémenté dans l’application. Pour le contexte, la populaire page algorithmique « Pour vous » de TikTok présente des vidéos de créateurs que les utilisateurs ne suivent pas. Si un créateur choisit de facturer un abonnement pour son contenu, il est probable que ses vidéos n’apparaissent pas sur les pages Pour vous des utilisateurs. Cependant, il est également possible que l’abonnement s’applique à du contenu supplémentaire exclusif aux utilisateurs payants, au lieu d’être appliqué à l’intégralité du compte d’un créateur.
La nouvelle du test intervient un jour après le lancement des abonnements par Instagram aux États-Unis. La fonctionnalité est actuellement en phase de test préliminaire avec un petit groupe de créateurs qui peuvent offrir à leurs abonnés un accès payant à des vidéos et des histoires exclusives Instagram Live. Les créateurs peuvent choisir leur propre prix pour accéder à leur contenu exclusif. Les abonnés payants seront marqués d’un badge spécial, les différenciant des utilisateurs non rémunérés dans la mer de commentaires.
Le test des abonnements payants de TikTok fait suite à la confirmation récente qu’il teste une fonctionnalité de pourboire intégrée à l’application sur sa plate-forme qui permet aux créateurs d’accepter de l’argent de fans en dehors des flux TikTok LIVE, où les cadeaux sont déjà pris en charge. Les créateurs qui font partie du test limité peuvent postuler pour la fonctionnalité s’ils ont au moins 100 000 abonnés et sont en règle. Ceux qui ont été approuvés reçoivent un bouton Conseils sur leurs profils, que leurs abonnés peuvent utiliser pour leur envoyer des paiements directs.
Le dernier test de la société est sa dernière poussée vers la monétisation et aide les créateurs à gagner leur vie grâce à sa plateforme. L’année dernière, la société a lancé un fonds de 200 millions de dollars visant à aider les créateurs américains à compléter leurs revenus. TikTok aide également les créateurs à signer des partenariats de marque et des accords de parrainage et fournit également la monétisation des diffusions en direct. Compte tenu de l’accent mis par TikTok sur les efforts de monétisation, il n’est pas surprenant que la société expérimente un moyen pour les créateurs d’offrir des abonnements payants pour leur contenu.
Les tests de TikTok et d’Instagram font suite au lancement par Twitter de « Super Follows », une offre d’abonnement payant lancée en septembre 2021. La fonctionnalité permet aux utilisateurs de s’abonner aux comptes qu’ils aiment moyennant des frais d’abonnement mensuels en échange d’un contenu exclusif. Les comptes éligibles peuvent fixer le prix des abonnements Super Follow, avec la possibilité de facturer 2,99 $, 4,99 $ ou 9,99 $ par mois. Semblable au modèle d’Instagram, les abonnés sont marqués d’un badge spécial Super Follower, les différenciant des abonnés non rémunérés.
Les offres d’abonnement payant de TikTok, Instagram et Twitter décrivent les efforts des entreprises pour courtiser les communautés de créateurs. Les offres sont également un moyen pour les entreprises de se concurrencer, ainsi que d’autres plateformes numériques telles que YouTube, qui offre aux créateurs des moyens lucratifs de gagner de l’argent.