La bataille meurtrière sur les redevances entre Universal Music Group et TikTok est entrée dans une nouvelle étape, plus sévère, aux premières heures de mardi, alors que les chansons publiées par UMG ont commencé à être supprimées de la plateforme. L’impasse, qui a commencé plus tôt ce mois-ci, a d’abord vu les enregistrements détenus ou distribués par UMG retirés de la plateforme, mais s’étend désormais à un nombre beaucoup plus important de chansons en incluant celles publiées par la société.
La situation, accompagnée d’une guerre de mots belliqueuse des deux côtés, oppose UMG – la plus grande société de musique au monde – à TikTok – la plateforme de promotion de la musique la plus influente des cinq dernières années – alors qu’ils ne parviennent toujours pas à renouveler leur accord de licence. qui a expiré le 31 janvier.
La portée de cette dernière décision est vaste, car elle concerne un grand nombre d’enregistrements non publiés par un label appartenant à UMG, ainsi que de nombreux artistes qui ont collaboré avec des auteurs-compositeurs sous contrat avec Universal Music Publishing Group. Les vidéos présentant ces chansons doivent soit être supprimées de la plateforme, soit leur musique doit être coupée.
Bien que la portée de cette décision soit complexe (les artistes et les auteurs-compositeurs peuvent avoir des accords différents selon les territoires), des sources indiquent Variété que le mouvement initial se concentre sur le répertoire « anglo-américain ». La vaste écurie d’écrivains d’UMPG comprend des créateurs de renom tels qu’Adele, Justin Bieber, Mariah Carey, Ice Spice, Elton John et Bernie Taupin, Metallica, Metro Boomin, Harry Styles, Taylor Swift, SZA, the Weeknd et bien d’autres.
Compte tenu du grand nombre d’auteurs-compositeurs et d’éditeurs crédités sur la plupart des chansons à succès contemporaines, il n’était pas clair dans quelle mesure la musique serait affectée, ni où les deux sociétés pourraient fixer la limite quant à savoir si une chanson était contrôlée ou non par UMPG – par exemple, si l’un des sept auteurs d’une chanson est sous contrat avec Universal. Les avis divergent largement : des sources proches d’UMG affirment qu’elle détient une part dans la majorité des chansons de la plateforme, tandis que celles proches de TikTok placent un chiffre beaucoup plus faible, entre 20 % et 30 %. Ces dernières sources affirment également que TikTok n’a connu aucune baisse du nombre d’utilisateurs depuis que la musique UMG a commencé à être supprimée au début du mois.
Dans une lettre ouverte datée du 30 janvier, Lucian Grainge, président-directeur général d’UMG, a écrit : « Dans nos discussions sur le renouvellement du contrat [with TiktTok], nous les avons pressés sur trois questions cruciales : une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l’IA et la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok… En ce qui concerne la question de la rémunération des artistes et auteurs-compositeurs, TikTok a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un tarif qui ne représente qu’une fraction de celui que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire », ajoutant que TikTok représente 1 % des revenus totaux de l’entreprise. « En fin de compte, TikTok essaie de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique. »
En réponse, TikTok a publié une lettre ouverte le même jour, écrivant notamment : « Il est triste et décevant qu’Universal Music Group ait placé sa propre cupidité avant les intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs… TikTok a réussi à atteindre « l’artiste d’abord ». ‘ accords avec tous les autres labels et éditeurs. De toute évidence, les actions égoïstes d’Universal ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans. »
On peut s’attendre à des propos plus forts lors de la conférence téléphonique sur les résultats d’UMG, prévue mercredi.
L’impact de cette décision sur les artistes et les auteurs-compositeurs a été très réel, malgré les affirmations d’UMG concernant les revenus, car les artistes ont perdu la plateforme la plus puissante pour promouvoir leur musique, ainsi que toutes les redevances qui auraient été générées sur la plateforme.
« Cela fait vraiment mal », déclare l’auteure-compositrice-artiste Bonnie McKee, qui a écrit des succès pour Katy Perry et Britney Spears et qui sortira un album solo en mai. « TikTok est le moyen par lequel les artistes font connaître une nouvelle chanson – et maintenant ils coupent tout le catalogue de quelqu’un ? Les labels disent que TikTok est si important et poussent leurs artistes à [be active on the platform]et maintenant ils ne le peuvent plus ?
Des sources proches du dossier racontent Variété ils ne voient pas de solution rapide à l’impasse. Le précédent le plus évident a eu lieu en 2008-2009, lorsque Warner Music Group a supprimé ou mis en sourdine sa musique sur YouTube pendant plusieurs mois avant que les sociétés ne parviennent à un accord. Cependant, la portée de la bataille UMG-TikTok est bien plus large.
Les représentants d’UMG et de TikTok n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires supplémentaires mardi. Variété nous en saurons plus sur la situation à mesure qu’elle évolue.
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