TikTok a commencé à bloquer les liens vers les magasins d’applications dans le bios des créateurs, a appris TechCrunch et la société a confirmé. Le blocage, qui aura un impact significatif sur les accords de campagne CPI (coût par installation) entre les créateurs et les marques, s’étend également aux solutions tierces de lien dans la bio comme Linktree.
Le changement a été repéré pour la première fois par le co-fondateur de Sendit, David Tesler, qui remarqué sur Twitter Lui et d’autres avaient testé la fonctionnalité sur une gamme de comptes et avaient constaté que les liens ne fonctionnaient plus pour rediriger les clics vers l’App Store. Au lieu de cela, une fois cliqués, les liens affichaient un message indiquant « l’action ne peut pas être terminée ».
Tesler a également noté que la seule exception au problème semblait être les comptes qui avaient une relation publicitaire avec TikTok.
Bien que TikTok n’ait pas fait de déclaration officielle sur ce changement récent, la société a confirmé que les comptes de créateurs personnels n’auront plus la possibilité de créer un lien vers les pages de l’App Store. Cependant, ils pourront créer des liens vers des sites Web, comme auparavant.
À l’avenir, seuls les comptes professionnels TikTok pourront être liés aux pages de l’App Store. Il n’y aura pas de frais pour cette fonctionnalité – en d’autres termes, les entreprises n’ont pas à payer pour ajouter le lien ou accepter de faire de la publicité sur la plate-forme afin d’utiliser cette option.
De plus, TikTok dit qu’il déploie un nouveau bouton « Télécharger l’application » pour les comptes professionnels à utiliser – et ce n’est pas non plus un produit publicitaire.
La société estime que ce changement améliorera la clarté entre les entreprises et les comptes personnels en rendant leurs ensembles de fonctionnalités plus distincts. Mais c’est aussi clairement une poussée pour transférer une plus grande partie des dollars publicitaires qui sont aujourd’hui versés aux créateurs par le biais de campagnes pour aller directement dans les coffres de TikTok à la place. Désormais, les entreprises qui cherchent à diriger les utilisateurs de TikTok vers la liste App Store de leur application voudront probablement promouvoir le compte avec le lien fonctionnel au moyen de publicités.
Ces dernières années, TikTok a eu une influence croissante sur les meilleurs classements de l’App Store, gonflant parfois artificiellement la popularité réelle de certaines applications alors qu’un flot d’utilisateurs de TikTok se précipite pour installer l’application à partir d’une campagne marketing. Ces utilisateurs ne restent pas toujours au-delà de la première installation, mais la vitesse des nouveaux téléchargements enverrait l’application dans les meilleurs classements, permettant aux autres de la découvrir également. Avec ce changement, les installations basées sur TikTok peuvent diminuer sur les magasins d’applications, car les créateurs ne pourraient pas exécuter le même type de campagnes qu’auparavant.