TikTok a confirmé qu’il testait une nouvelle section d’achat intégrée « Trendy Beat » dans laquelle il propose des produits à vendre qui sont expédiés et vendus par une filiale de sa société mère, ByteDance. La fonctionnalité, qui a été signalée pour la première fois par le Financial Times, est actuellement testée au Royaume-Uni. La section shopping propose des articles populaires qui sont apparus dans des vidéos tendance, tels que des outils pour extraire le cérumen.
La société a déclaré jeudi à TechCrunch que la nouvelle initiative de commerce électronique n’était pas testée aux États-Unis, où elle affirme qu’elle se concentre actuellement sur l’ajout de nouveaux marchands à son offre TikTok Shop qui permet aux marques de vendre des articles sur la plate-forme.
Bien que la nouvelle fonctionnalité Trendy Beat ne soit pas encore testée aux États-Unis, elle pourrait l’être à l’avenir. TikTok a déposé une demande de marque aux États-Unis pour Trendy Beat le mois dernier, ce qui indique que la fonctionnalité de test pourrait éventuellement s’étendre aux États-Unis. jupes, chemises, costumes et plus encore.
Le Financial Times a rapporté que le projet de ByteDance de commencer à vendre ses propres produits dans l’application vidéo est appelé en interne « Projet S ». Le rapport indique que Project S exploite les connaissances de TikTok sur les produits qui gagnent en popularité sur l’application, ce qui permet ensuite à ByteDance d’acquérir ou de fabriquer ces produits. ByteDance utiliserait un réseau de fournisseurs pour produire ces articles.
La nouvelle fonctionnalité voit TikTok chercher à défier les entreprises de vente au détail comme Amazon et Shein, car elle indique un changement par rapport à la stratégie de commerce électronique actuelle de TikTok, qui est principalement représentée par son marché TikTok Shop. Avec TikTok Shop, la société permet aux marques de vendre leurs produits directement dans l’application, mais avec cette nouvelle fonctionnalité, TikTok vendrait ses propres produits. Le nouveau modèle voit TikTok exploiter un modèle de commerce électronique similaire à la façon dont Amazon Basics et Shein promeuvent et vendent leurs propres produits les plus vendus.
La nouvelle survient alors que TikTok intègre des marques comme PacSun et Revolve pour TikTok Shop, qui est en test aux États-Unis depuis novembre dernier. TikTok Shop a réussi sur les marchés asiatiques mais a eu du mal à gagner du terrain au Royaume-Uni, selon des rapports précédents du Financial Times. En conséquence, il n’est pas surprenant que l’entreprise choisisse de tester la nouvelle initiative de commerce électronique au Royaume-Uni avant de l’introduire éventuellement aux États-Unis.
Il convient de noter que bien que TikTok continue de travailler sur les fonctionnalités d’achat, ses applications concurrentes réduisent certains de leurs efforts de commerce électronique après avoir échoué à gagner du terrain. Instagram a supprimé l’onglet boutique en janvier et a annoncé plus tard qu’il abandonnait ses efforts d’achat en direct. Facebook a également fermé sa fonction d’achat en direct en août 2022.
Bien que TikTok en soit encore à la phase initiale de ses initiatives de commerce électronique aux États-Unis, l’application a déjà une influence notable sur les habitudes d’achat des utilisateurs. L’expression « TikTok m’a fait l’acheter » est devenue populaire pour la capacité de l’application vidéo à générer des ventes impulsives. Le terme compte désormais 7,4 milliards de vues sur TikTok et le hashtag en compte 59,3 milliards. La nouvelle fonctionnalité d’achat dans l’application augmenterait considérablement ces ventes en offrant aux utilisateurs un accès facile et direct à une expérience de découverte et d’achat.