TikTok n’abandonnera peut-être pas les achats en direct aux États-Unis après tout. Selon un rapport de la Financial Timesl’entreprise cherche à s’associer à TalkShopLive pour lancer des fonctionnalités d’achat en direct en Amérique du Nord.
TalkShopLive est une plateforme d’achat en direct basée à Los Angeles et, comme l’a souligné le FTest utilisé par des entreprises comme Walmart et MSN de Microsoft pour organiser des livestreams d’achats. Grâce à ce partenariat, TikTok pourrait tirer parti de la technologie de TalkShopLive pour permettre aux créateurs d’héberger des sessions d’achat en direct sur TikTok, tout en donnant aux marques la possibilité de diffuser simultanément le flux sur leurs propres sites Web.
De retour en juillet, un rapport de FT a indiqué que TikTok réduisait les achats en direct aux États-Unis et en Europe après avoir constaté des résultats médiocres de son procès au Royaume-Uni. Bien que l’accord de la société avec TalkShopLive n’ait apparemment pas été gravé dans le marbre, cela pourrait signifier que TikTok ne met pas encore fin à ses plans d’achat en direct – du moins pas ici en Amérique du Nord.
Les achats en direct n’ont pas encore décollé sur les marchés en dehors de l’Asie, où Douyin, l’application sœur chinoise de TikTok, a connu le succès avec les diffusions en direct de style QVC. Cela n’a toujours pas empêché des entreprises comme TikTok, YouTube, Pinterest et Amazone d’expérimenter avec la fonctionnalité en dehors de la région, cependant. Même Facebook a essayé les achats en direct, mais la société a annoncé en août qu’elle fermait la fonctionnalité pour se concentrer sur Reels. (Les achats en direct restent cependant disponibles sur Instagram.)
Dans une déclaration au FT, TikTok a déclaré qu’il « explore constamment de nouvelles et différentes options pour mieux servir notre communauté, les créateurs et les marchands sur les marchés du monde entier », ce qui pourrait inclure « des partenariats qui soutiennent davantage une expérience de commerce électronique transparente pour les marchands ». TikTok n’a pas immédiatement répondu à Le borddemande de commentaire.