TikTok a bouleversé la façon dont la musique est découverte, utilisée et consommée de nos jours ; maintenant, son effort à long terme pour construire une entreprise autour de cela prend un coup de pouce. L’application appartenant à ByteDance a annoncé aujourd’hui une fonction de recherche appelée « NewMusic », que les utilisateurs peuvent utiliser pour trouver de nouvelles pistes, et que les artistes peuvent utiliser pour les promouvoir.
Crédits image : TIC Tac
Pour voir de la nouvelle musique sous « NewMusic », vous entrez NewMusic dans la barre de recherche et à partir de là, vous pouvez cliquer sur le hub et le hashtag dédiés.
Pour être tout à fait clair, TikTok a créé une nouvelle expérience de recherche et de découverte pour écouter de la nouvelle musique – une expérience qu’il lance avec les approbations d’artistes importants avec sa base d’utilisateurs principale, y compris les Jonas Brothers et Miguel.
Mais il ne s’agit pas de construire cela à partir de rien. NewMusic, le hashtag avait déjà 18 milliards de vues avant le lancement d’aujourd’hui, a déclaré TikTok. Le lancement donne à coup sûr un coup de pouce: au moment d’écrire ces lignes, selon mon application TikTok, ce chiffre de vue atteint désormais 19,1 milliards.
Les racines musicales de TikTok remontent à l’ADN même de l’application elle-même, qui a d’abord vu le jour sous le nom de Musical.ly et se concentrait sur des vidéos générées par les utilisateurs de personnes, dont beaucoup d’adolescents et d’autres utilisateurs plus jeunes, synchronisant diverses mélodies.
Musical.ly a finalement fusionné avec TikTok après que ByteDance l’ait acquis, apparemment pour 1 milliard de dollars, puis, amplifié avec un algorithme de recommandation ridiculement réussi, un coup de langue d’une interface utilisateur collante et une douche de variations créatives sur le concept des utilisateurs eux-mêmes, tout a vraiment décollé pour devenir ce que nous connaissons aujourd’hui. Pendant tout ce temps, la musique a été le tambour battant de l’application.
Curieusement, étant donné l’impact massif de TikTok sur la sphère musicale – non seulement c’est un incontournable pour les artistes qui commercialisent leur musique, mais il crée des hits et des hitmakers à partir de rien lorsque des morceaux sont utilisés dans des publications qui deviennent virales ; et cela a même poussé d’autres piliers de l’espace de streaming à repenser totalement leurs propres interfaces, les rendant plus similaires à TikTok pour renforcer l’attrait et l’engagement – il est ironique que la société ait quelque peu dansé autour de sa propre place dans l’industrie de la musique.
Il a été rapporté par Bloomberg en novembre que tous les grands labels cherchaient à renégocier leurs accords TikTok – ils veulent plus de redevances, naturellement – bien qu’il ne soit pas clair que cela ait encore eu une résolution.
ByteDance a a construit une application centrée sur la musique, Resso, mais qui n’a été lancée à ce jour que sur trois marchés (Inde, Indonésie et Brésil) et a récemment mis en place un paywall pour tourner la vis sur qui l’utilise vraiment.
Un rapport du WSJ l’année dernière a noté que ByteDance cherche à étendre cela. Cependant, avec tant de questions qui pèsent sur l’application et la société mère et sur la manière dont elle est utilisée, ou pourrait être fermée, sur des marchés comme les États-Unis pour des problèmes de sécurité, cela pourrait bien signifier que les développements sur ce front pourraient ne pas être aussi rapides.
Et il y a d’autres controverses qui ne devraient pas disparaître de si tôt. La musique basée sur l’IA, pour sa part, est quelque chose qui sera probablement une épine dans le pied de nombreux labels et artistes s’ils ont l’impression que leur adresse IP a été levée.
ByteDance s’intéresse à l’IA et à la façon dont elle pourrait jouer un rôle dans la musique depuis un certain temps. Compte tenu de la façon dont tout ce domaine se déroule aujourd’hui, il y a plusieurs années, il a pris une décision très prémonitoire pour acquérir Jukedeck, l’un des premiers acteurs de l’espace de la musique IA générative.
Mais en regardant juste comment la musique est découverte et consommée aujourd’hui, l’entreprise – société mère et application – voit clairement d’énormes opportunités pour elle-même en tant que véhicule de marketing et plus encore. Découvrez le service de distribution autonome SoundOn, il est construit et lancé sur plusieurs marchés, y compris des biggies comme les États-Unis
Notre monde d’aujourd’hui est inondé d’une véritable cacophonie d’informations qui se disputent notre attention, et la recherche est devenue l’application qui tue : donnez aux gens un moyen de retirer de la musique du bruit (ou, plus littéralement, de trouver des choses qu’ils veulent trouver), et vous gagnez Internet. C’est quelque chose que TikTok et son parent ByteDance comprennent parfaitement avec leur propre approche novatrice de la recherche et de la découverte.
« Nous sommes ravis de lancer le #NewMusic Hub, une plateforme de découverte mondiale qui célèbre et défend les artistes de tous genres, des talents émergents aux superstars internationales », a déclaré Paul Hourican, responsable mondial des opérations musicales chez TikTok, dans un déclaration. « TikTok est déjà une destination pour les artistes qui souhaitent prévisualiser leurs dernières œuvres et pour les fans de musique qui cherchent à découvrir de nouvelles musiques, et cette nouvelle fonctionnalité donnera aux artistes une nouvelle façon de se connecter avec notre communauté mondiale. Il présente une opportunité passionnante d’inspirer la créativité des artistes, de créer des liens et de favoriser un paysage musical diversifié qui englobe les talents et les passions uniques des artistes et des fans du monde entier.
Nous avons posé à TikTok quelques questions sur la fonction de recherche de NewMusic, y compris quel type de parrainage est intégré à la plate-forme, ou s’il en aura jamais s’il n’y en a pas maintenant ; comment il sera lié à l’achat de titres sur place ou via des tiers ; et comment on est tamisé au sommet de la pile de recherche. Nous mettrons à jour au fur et à mesure que nous en apprendrons davantage.