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LOS ANGELES — Tiger Woods porte peut-être encore son polo rouge familier, mais le golfeur emblématique a fait un pas en avant audacieux avec un nouveau logo et une nouvelle ligne de vêtements en partenariat avec une autre entreprise qui pourrait rehausser son identité mode.
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Woods a présenté sa marque lifestyle Sun Day Red lundi soir, au lendemain du Super Bowl et au milieu de la saison des récompenses à Hollywood. Il passe à la prochaine phase de sa carrière chez TaylorMade Golf après s’être séparé de Nike après 27 ans.
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Certains membres de la communauté de la mode pensent que Woods peut survivre sans arborer le populaire swoosh de Nike sur la poitrine. Il portera désormais le logo d’un tigre avec 15 rayures, signifiant ses 15 titres de champion, ainsi que des vêtements comprenant des sweats à capuche en cachemire, des pulls élégants et des chaussures avec le nom de sa marque gravé dessus.
« J’ai trouvé très rafraîchissant de le voir lancer ce nouveau chapitre », a déclaré Allen Onyia, co-fondateur d’UpscaleHype, un compte de réseau social qui relate les garde-robes élégantes des célébrités. « La marque a beaucoup de potentiel, avec Tiger en étant le visage et la machine qui la pousse. Je n’ai que des pensées positives.
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Onyia a déclaré que Woods avait fait un bon choix en se lançant dans un marché au-delà du domaine du golf – surtout après que le golfeur ait laissé sa propre empreinte dans le sport au fil des ans avec sa casquette emblématique, son élégant polo rouge et son pantalon.
« La chose clé qu’ils essaient de faire est de la séparer du simple fait de devenir une marque de performance », a-t-il déclaré. « Ils exploitent le marché du style de vie, adoptant différents tissus et textures et montrant comment cela peut toujours être fonctionnel. Ils exploitent une qualité supérieure, mais ne perdent pas non plus l’aspect performance. Je suis ravi de voir le mariage des deux.
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Woods, 48 ans, a estimé que c’était le bon moment pour faire la transition pendant la phase crépusculaire de sa carrière, car il n’est plus un « enfant ». Il a porté du rouge le dimanche tout au long de sa carrière après que sa mère d’origine thaïlandaise, Kultida, ait suggéré que la couleur lui insufflait du pouvoir.
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« La sortie de sa nouvelle collection deux jours après le Nouvel An lunaire chinois m’en dit long sur la façon dont Tiger et son équipe adoptent positivement cette nouvelle initiative après Nike », a déclaré Angela Watts, fondatrice de la Fashion Week d’Atlanta. La mère de Woods a un jour qualifié ses ancêtres de thaïlandaise, chinoise et hollandaise.
Watts a déclaré que les matériaux haut de gamme reflètent un engagement à la fois en matière de style et de fonctionnalité, répondant aux exigences des athlètes modernes et des passionnés de mode.
« Sa collection présente des détails bien pensés tels que le placement subtil du logo », a-t-elle déclaré. « La teinte audacieuse respire la confiance et la puissance, tandis que la coupe impeccable assure un look net et raffiné. »
TaylorMade prévoit de lancer pour la première fois en ligne sa ligne de vêtements pour hommes le 1er mai aux États-Unis et au Canada. Le site Web est déjà en ligne dans l’espoir de s’étendre sur d’autres marchés à travers le monde. L’entreprise souhaite ajouter des lignes destinées aux femmes et aux enfants.
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Woods avait déjà un accord avec TaylorMade pour les clubs et avec Bridgestone pour la balle de golf.
« Le plus grand défi que nous ayons à relever est d’être capable de fabriquer suffisamment de ce produit incroyable pour répondre à la demande que nous anticipons », a déclaré David Abeles, PDG de TaylorMade. «Mais nous allons le faire. Et comme tout ce que nous avons fait historiquement, nous continuerons à garantir que la qualité soit la priorité n°1, que le design soit à la pointe et qu’en fin de compte, cela réponde aux besoins de jeu de Tiger et aux besoins de style de vie de tous ceux qui portent la marque.
Watts a déclaré que le timing de Woods était presque parfait. Son annonce intervient quelques jours avant ses débuts en 2024 au Genesis Invitational à Riviera, un événement phare du PGA Tour. Cela s’est également produit entre le Masters et le PGA Championship.
« Si l’objectif est de capter l’attention d’un public plus large et de tirer parti du buzz médiatique entourant ces événements majeurs, le moment est favorable », a déclaré Watts. « Sa collection présente des designs intelligents et une polyvalence indéniable. La collection plaira à coup sûr aux fans de golf et de mode.
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