Le clone Twitter d’Instagram, Threads, a connu une première semaine d’existence assez fructueuse, dépassant les 30 millions d’utilisateurs au cours des premières 24 heures avant de dépasser les 100 millions d’inscriptions en cinq jours. Et pas plus tard qu’hier, les chiffres de Data.ai indiquaient que Threads avait maintenant atteint 150 millions de téléchargements.
Cependant, une autre application totalement indépendante a été mise par inadvertance sous les projecteurs à la suite de la tentative d’Instagram de capitaliser sur le désordre de Twitter.
Threads, une alternative à Slack qui a été lancée furtivement en 2019 avec le soutien de Sequoia Capital, a connu une augmentation significative du trafic sur son site Web dans les jours qui ont suivi le lancement de son nouvel homonyme. Cela est en grande partie dû au fait que Threads (l’alternative Slack) possède le nom de domaine Threads.com, alors que l’incarnation d’Instagram se trouve sur le moins sexy Threads.net (bien que l’application n’ait pas encore d’interface Web).
Cela a également conduit Threads (l’alternative Slack) à s’amuser un peu aux dépens d’Instagram.
Quoi qu’il en soit, cette confusion a conduit Threads (l’alternative à Slack) à voir un pic majeur de téléchargements dans la semaine qui a immédiatement suivi le lancement de ses Threads par Instagram. Entre le 6 et le 12 juillet, les chiffres fournis à TechCrunch par Data.ai indiquent que Threads a enregistré plus de 880 000 téléchargements dans le monde sur iOS uniquement, ayant eu « peu de téléchargements » avant ce point.
C’était également la 52e application la plus téléchargée au monde et la troisième dans la catégorie « entreprise ». Fait intéressant, les trois premiers marchés où il a vu ses classements les plus élevés dans l’App Store étaient l’Allemagne, l’Espagne et l’Italie, où il s’est classé en moyenne au 10e rang des applications les plus téléchargées cette semaine-là entre les trois pays. C’est probablement parce que Threads d’Instagram n’est pas encore disponible dans l’Union européenne, ce qui aura contribué à la confusion.
C’est une histoire similaire sur Android aussi, avec Threads affichant maintenant plus d’un million de téléchargements.
À la suite de tout cela, Threads a dû coller les messages «nous ne sommes pas associés à Instagram» sur son site Web et sa liste App Store.
Page d’accueil de Threads.com Crédits image: Threads (l’alternative Slack)
Vérification du nom
Les scénarios impliquant plusieurs entreprises partageant des noms de marque ne sont pas nouveaux. Là sont d’innombrables entreprises appelées Lightyear, dont deux séparé les fintechs basées au Royaume-Uni ; un Start-up néerlandaise de voitures électriques; et un Basé à New York service d’approvisionnement en services de télécommunications. Et il y a, en fait, une autre startup appelée Threads, une plateforme d’achat basée sur le chat basée au Royaume-Uni
La situation difficile de Threads (l’alternative Slack) n’est donc pas un phénomène nouveau, en particulier si l’on considère qu’Instagram avait auparavant une application compagnon appelée Threads qu’elle a lancée en 2019 et fermée deux ans plus tard.
« Threads est un mot puissant et un terme natif d’Internet », a déclaré le co-fondateur et PDG de Threads, Rousseau Kazi, dans un communiqué publié à TechCrunch. « L’utilisation de threads – sur différentes plates-formes – est le meilleur moyen de rester connecté avec votre [.net]travailler ou [.com]société. Compte tenu de cela, il n’est pas surprenant que Meta ait choisi une étiquette puissante pour représenter sa vision de la construction de la place de la ville.
Notamment, Kazi a également travaillé chez Facebook (avant qu’il ne se transforme en Meta) dans une capacité de gestion de produit pendant six ans,
« Zuck (Mark Zuckerberg), Adam Mosseri (maintenant PDG d’Instagram) et l’équipe sont facilement parmi les meilleurs mentors et esprits avec lesquels j’ai pu travailler et apprendre », a ajouté Kazi.
Il convient de noter que les visiteurs et les téléchargements qu’il a vus à la suite de la confusion se seront probablement traduits par de nouvelles affaires, car les utilisateurs déçus auront rapidement compris que ce n’était pas ce qu’ils recherchaient. Bien que le coup de pouce dont a bénéficié la startup puisse être interprété comme une excellente publicité gratuite.
Cependant, plus tard, si, ou quand, les fils d’Instagram gagnent en popularité, les entreprises devront probablement l’intégrer dans leur stratégie de médias sociaux. Cela pourrait également prêter à confusion pour les clients (potentiels) de Threads (l’alternative Slack), car les entreprises devraient gérer deux plates-formes de communication complètement distinctes portant exactement le même nom.
Threads a confirmé à TechCrunch qu’il possédait la marque pour son nom, bien qu’il ait refusé de répondre à toute autre question à ce sujet, y compris s’il prévoyait d’engager une action contre Instagram ou son parent Meta.