Je suis pleinement à bord du train hype MCU. J’ai critiqué la façon dont notre obsession pour Marvel a façonné notre paysage cinématographique actuel pour le pire, et comment son désir de plus en plus transparent de plaire à tout le monde tout le temps a conduit à la stagnation, mais quand c’est bien fait, je Je suis tout aussi fan du MCU que n’importe qui d’autre. Je déteste que les Oscars aient décerné ce prix ridicule du meilleur moment de film à la mode, mais je ne peux pas nier que Captain America brandissant Mjolnir a été l’une des expériences les plus excitantes de mon passage au cinéma. Je l’ai vu le jour de son ouverture, j’ai évité toute fuite ou spoiler, et aucune mention de Cap avec Mjolnir n’avait été révélée dans les bandes-annonces, au Comic-Con ou via certaines marchandises. Alors pourquoi le MCU est-il si désespéré d’empêcher Thor: Love and Thunder d’avoir un moment de joie similaire?
De nos jours, le MCU se vend quoi qu’il fasse. Cela pourrait faire de Black Widow 2 et que ce soit Florence Pugh assise dans la salle d’attente de l’hôpital pour faire vérifier une entorse à la cheville, et cela resterait en tête du box-office pendant quelques semaines. Bien sûr, la bonne somme d’argent à gagner est toujours « plus », donc tout doit être plus grand et meilleur que la dernière chose. Faire un film MCU est pratiquement sans risque de nos jours, mais la franchise refuse de desserrer les freins même un peu.
Thor : Love and Thunder est une valeur sûre en fonte. C’est Thor, le personnage Marvel le plus célèbre encore dans le MCU (Spider-Man est un personnage Sony, si vous voulez être technique). Alors que les deux premiers films de Thor n’étaient pas exactement glorieux, Thor a joué des rôles majeurs dans tous les films Avenger à succès, tandis que le redémarrage en douceur Ragnarok l’a catapulté au sommet de la liste des « meilleurs personnages MCU ». Il présente également les Gardiens, dont la popularité est montée en flèche sous la direction de James Gunn, Thor partant sur le Milan à la fin de Endgame.
C’est tout le battage médiatique dont nous pourrions avoir besoin, et aucun de ceux-ci ne risque de marcher sur de grands moments de cinéma. Tout ce que nous devons savoir, c’est que Thor est dedans, les Gardiens sont dedans et Taika Waititi dirige à nouveau. Nous n’avons pas besoin de savoir que Tessa Thompson est de retour, maintenant dans le rôle du roi Valkyrie, mais étant donné que la bande-annonce garde son rôle dans le récit secret, je n’ai rien à redire. Même chose avec le casting de Russell Crowe. Christian Bale a également été choisi, nous le savons, mais la bande-annonce ne le montre pas – bien que nous sachions qu’il est Gorr the God Butcher.
Tout cela est bien. Je pense qu’il y a un argument à faire valoir que pour une franchise aussi grande que le MCU, elle pourrait se permettre de se passer d’une bande-annonce et d’expérimenter une chute d’ombre dans les théâtres, en s’appuyant uniquement sur le nom pour vendre des billets. Lorsque Taylor Swift Shadow a sorti Folklore, il est devenu l’album le plus vendu de l’année. Peu de choses ont la puissance culturelle et la saturation populaire de Swift, mais le MCU en fait certainement partie, en particulier avec ses étoiles les plus brillantes.
Cela va peut-être trop loin cependant. Swift est une personne et a le dernier mot sur l’ensemble de son opération. Le MCU est une machine composée de nombreuses pièces mobiles, et une expérience de cette ampleur est peu probable. Cependant, nous arrivons maintenant à Jane Foster. Natalie Portman est l’une des actrices les plus grandes et les plus talentueuses du MCU, mais tout comme Ed Norton avant elle, il semblait que les différences culturelles l’avaient forcée à s’écarter. Elle était absente de Ragnarok et à peine mentionnée. Maintenant cependant, après une brève apparition dans Fin du jeu, elle est de retour. Jane Foster deviendra Mighty Thor dans Love and Thunder, ce qui signifie qu’elle portera le manteau de Thor et brandira Mjolnir. Cela n’aurait probablement pas été aussi excitant que Captain American de le saisir, comme nous l’avons déjà vu une fois, mais pour la plupart des gens, cela aurait également été beaucoup plus inattendu. Le truc, c’est qu’on ne le saura jamais. On nous a dit il y a des années au Comic-Con que Portman deviendrait Thor, et sa prise du marteau est le seul clip d’elle que nous obtenons dans la bande-annonce.
Nous sommes sûrement au maximum du battage médiatique de Thor à ce stade? Que gagne-t-on en révélant un énorme arc des années à l’avance lors d’un panel de bandes dessinées? Pire encore, un nouveau jouet a révélé que Jane traverserait un cancer dans le film, tandis que différentes figurines d’action ont révélé le look de Gorr, la nouvelle armure de Thor et de nouveaux designs pour Groot et Valkyrie. Ce n’est pas la première fois que cela arrive non plus. Diverses armures d’Iron Man ont déjà été révélées à travers des jouets, ainsi que des détails sur les différents changements apportés à Hulk. Après que ni Korg ni Valkyrie ne soient apparus dans Infinity War, on nous a dit dans une interview qu’ils avaient tous deux survécu au Snap. De l’autre côté de l’allée, Matt Reeves a confirmé dans une interview que le personnage de Barry Koeghan dans The Batman, crédité comme Prisonnier sans nom d’Arkham, était le Joker, avant qu’une scène supprimée ne soit publiée sur Facebook pour étoffer le personnage alors que le film lui-même était encore à l’affiche. .
Je pense que cela discrédite le travail qui entre dans ces films pour suggérer qu’ils ne sont que des publicités de jouets de deux heures – certainement qui ont plus de talent artistique que les dessins animés de jouets cyniques des années 80, et même ils avaient de vrais animateurs essayant d’injecter un peu sens de l’artisanat. Le fait que des jouets existent pour ces films ne me dérange pas, mais c’est la manière constante et incessante dont l’histoire est révélée non pas en expérimentant le film lui-même, ni même à travers la bande-annonce, mais à travers toutes les promotions supplémentaires parce que le battage médiatique est éternel. Jane Foster en tant que Thor frappera toujours fort la première fois que nous le verrons sur grand écran, mais le fait que le coup ait été télégraphié ces dernières années grâce à une révélation hors du personnage lors d’un événement de fans déprécie le tout.
Nous voyons ces jours-ci les fans de MCU discuter du succès du film en fonction du nombre de billets qu’il vend, de ses bénéfices, de la qualité de son week-end d’ouverture sur le marché étranger. Ce ne sont pas des faits dont les cinéphiles normaux se soucient – ils sont un symptôme de la façon dont les fans de Marvel ont complètement bu le Kool-Aid. Ils iront voir n’importe quoi avec le logo Marvel dessus, et par « ils », je veux dire « nous ». Vous ne jugez pas la popularité d’un film Marvel par le nombre de personnes qui vont le voir, mais par le nombre de personnes qui y vont deux, trois ou quatre fois. Les gens y sont maintenant. Le marketing devrait s’éloigner des révélations, laissant le film lui-même surprendre davantage les gens, plutôt que de couvrir ses paris en vous fournissant une liste exhaustive des raisons pour lesquelles vous devriez y aller. C’est Thor. C’est toute la raison dont nous avons besoin.
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