« The White Lotus », « Wednesday » et « Gladiator 2 » font partie des émissions de télévision et des films qui devraient alimenter les tendances du voyage et du tourisme au cours de l’année à venir, selon les prévisions annuelles du géant du voyage Expedia Group.
Une autre tendance émergente en matière de voyages est le «tourisme touristique», dans lequel les fans des meilleurs artistes se rendent loin de chez eux pour conclure des offres sur des billets de concert et des chambres d’hôtel. Coldplay, Taylor Swift, Beyoncé, Madonna, Metallica, Olivia Rodrigo, les Jonas Brothers et les Foo Fighters font partie des superstars qui incitent les fans à se diriger vers l’aéroport.
Expedia a signalé ces tendances et d’autres dans les voyages à travers le monde dans le cadre de son rapport « Unpack ’24 » détaillant les tendances de consommation et les outils technologiques pertinents pour le secteur. Les projections sont basées sur les vastes ensembles de données du groupe Expedia (le géant du voyage en ligne héberge également Hotels.com et VRBO) ainsi que sur une enquête mondiale menée auprès de 20 000 voyageurs.
Les médias et le divertissement sont un énorme moteur de prise de décision, comme le montre le rapport. Une autre tendance contemporaine ? « Dry tripping » dans lequel les voyageurs recherchent des environnements sans alcool et voyagent spécifiquement pour se désintoxiquer de toutes sortes de substances.
« Des « voyages à sec » aux événements comme les performances de Taylor Swift ou de Beyoncé, en passant par l’attrait croissant de destinations comme Perth, Palerme et Paros, ces tendances commencent à définir le paysage du voyage en 2024 », a déclaré Jon Gieselman, président d’Expedia Brands.
Le rapport note que les deux premières saisons de « The White Lotus » de HBO ont entraîné une augmentation de 300 % de la « demande de voyages » à Hawaï et en Sicile. Le succès de la série « Mercredi » de Netflix a été crédité d’une augmentation de 150 % des recherches en Roumanie. « The Bear » de FX a généré un gain de 45 % dans les recherches sur Chicago.
Compte tenu de l’influence de la télévision et des films sur les décisions de voyage, Expedia prévoit une augmentation des visites l’année prochaine dans un certain nombre de lieux jouant un rôle principal dans des projets à venir très animés, notamment :
- La Thaïlande, inspirée de « Le Lotus Blanc » (Saison 3)
- La Roumanie, inspirée de « Mercredi » (Saison 2)
- Malte, inspiré de « Gladiator 2 » (date de sortie : 22 novembre 2024)
- Paris, inspiré de « Emily in Paris » (Saison 4)
- Highlands écossais, inspirés de « Outlander » (Saison 8)
- Londres, Bath et Windsor, Royaume-Uni, inspirés de « Bridgerton » (saison 3) et « The Crown » (saison 6)
- La Corée du Sud, inspirée de « Squid Game » (Saison 2)
(Sur la photo : « Le Lotus Blanc », Saison 2)