La production animée d’Universal sur Nintendo et le biopic de Ben Affleck ont bien démarré. L’année prochaine, attendez-vous à des imitateurs.
Mercredi n’a jamais été aussi beau. « The Super Mario Bros. Movie » (Universal) a ouvert à 31,7 millions de dollars et « Air » de Ben Affleck (MGM) a rapporté 3,2 millions de dollars. Les projections sur cinq jours pour les deux films ont fortement augmenté juste avant l’ouverture à environ 125 millions de dollars et 16 millions de dollars, respectivement; les chiffres initiaux suggèrent que nous verrons ces attentes satisfaites pour « Air » et largement dépassées pour « Super Mario Bros. »
Les ouvertures avant le mercredi de Pâques sont traditionnellement réservées aux sorties confessionnelles comme « Father Stu » de l’année dernière et « Heaven Is for Real » de 2014. Le succès des films de ce week-end pourrait signifier que les futures stratégies de sortie identifieront ce long week-end comme une nouvelle opportunité avant les vacances. Cela dit, le résultat de « Super Mario Bros. » aurait été sensationnel même s’il avait ouvert vendredi.
« Super Mario Bros. » et « Air » ont choisi la date pour leurs propres raisons. Les attentes d’Universal d’un énorme chiffre d’affaires pour le film d’animation, combinées à de nombreux écoliers en vacances et à un marché affamé de films familiaux, en ont fait un choix logique. L’espoir de MGM reposait sur la construction du bouche à oreille pour correspondre à la réaction critique avancée, stimulant l’élan du week-end.
Pour Universal, la date de sortie pourrait avoir une autre incitation liée à sa stratégie PVOD. Les précédents titres animés du studio « Sing 2 » et « Puss in Boots: The Last Wish » ont fait leurs débuts en milieu de semaine; les deux jours supplémentaires ont permis au studio de respecter ses accords avec les exposants lorsqu’il a ajouté PVOD au début du troisième week-end des films, plutôt qu’après.
Un film Universal qui ouvre moins de 50 millions de dollars peut aller en PVOD après 17 jours en salles; ceux de plus de 50 millions de dollars, comme prévu ici, c’est après 31 jours. L’ouverture du mercredi pourrait permettre à la première à domicile d’avoir lieu au début du cinquième week-end (jour 31), et non après au besoin avec une date de sortie le vendredi. « Puss in Boots », malgré sa sortie précoce en PVOD, a continué à se classer au deuxième rang dans les cinémas en même temps que le visionnage à domicile.
« Le film Super Mario Bros. »
©Universal/Courtesy Everett Collection
Le week-end de Pâques est un endroit fiable pour des vernissages animés. L’année dernière, Paramount a lancé « Sonic the Hedgehog 2 » le Vendredi saint, avec 72 millions de dollars ce week-end et un total national de 191 millions de dollars. Le week-end de trois jours pour « Super Mario Bros. » devrait être en deçà du meilleur pour 2023 jusqu’à présent (c’est-à-dire « Ant-Man and the Wasp: Quantumania »), mais il remplacera facilement le titre Marvel le plus récent en tant que plus grande année cinématographique à ce jour. Et le titre Illumination Entertainment d’Universal coûte probablement moins de la moitié de « Quantumania » – les estimations sont d’environ 100 millions de dollars, avant la commercialisation.
« Super Mario Bros. » est une excellente nouvelle pour les théâtres et pour Universal, mais les signes de succès pour « Air » sont au moins aussi gratifiants pour deux raisons essentielles. Bien que son chiffre d’affaires ne soit qu’une fraction de « Super Mario Bros. », un jour de milieu de semaine, il a fait plus de la moitié de ce que « Argo » a fait lors de son ouverture du vendredi. Ce film a rapporté 136 millions de dollars bruts aux États-Unis et au Canada.
« Credo III »
©MGM/avec la permission d’Everett Collection
Le film met en scène des acteurs majeurs avec le réalisateur / star Ben Affleck, Viola Davis et Matt Damon, a reçu de bonnes critiques et contient l’élément de marketing sportif qui a contribué à faire de « Jerry Maguire » un hit oscarisé en 1996 (au prix actuel des billets. , plus de 400 millions de dollars nationaux). Cependant, c’est aussi un titre original qui cible un public plus âgé avec un budget annoncé approchant les 100 millions de dollars. Le potentiel international n’est pas clair, car la NBA ne porte pas la même devise en dehors des États-Unis
C’est aussi une production Amazon, et elle a toujours choisi de donner la priorité aux cinémas avec une large diffusion. En tant que nouveau propriétaire de MGM, Amazon examinera attentivement ces résultats. Amazon a également choisi de publier « Creed III » de MGM sur PVOD après 28 jours – même s’il s’agissait d’un succès théâtral majeur toujours élevé dans le top 10. « Air » devrait avoir une fenêtre plus longue, mais il n’y a pas d’engagement officiel à un spécifique période.
Une dernière note. Tout succès « Air » doit être attribué, avec son équipe créative, à feu Erik Lomis, le chef de la distribution MGM qui est décédé subitement il y a deux semaines. Selon plusieurs rapports, il s’est battu pour une sortie en salles, avec une conviction particulière que c’était le bon film pour tester sa thèse selon laquelle les films d’Amazon devraient retarder la diffusion.
La société manquera de conseils sur un film comme celui-ci qui nécessite une manipulation prudente tout au long de sa distribution. Contrairement à la plupart des hits de 2023, « Air » a le potentiel de durer longtemps avec des baisses plus petites le week-end – et de devenir plus précieux pour Amazon.
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