Avant le début de la pandémie, une fenêtre exclusive en salles de trois mois était à peu près une procédure opérationnelle standard pour la plupart des grands films. Si l’on voulait voir quelque chose alors qu’il était encore nouveau, il fallait le voir au théâtre. À l’ère de la pandémie, même 45 jours semblent désormais être un cadeau pour certains films. Universal, depuis « Trolls World Tour » en 2020, a été à l’avant-garde en s’appuyant de plus en plus sur la VOD pour aider ses films à gagner de l’argent. D’autres studios ont emboîté le pas. Désormais, de manière générale, seuls les films qui connaissent un succès continu sont exclusivement conservés en salles.
Les chiffres du box-office de « The Fall Guy », je dirais, prouvent que les choses devraient être gérées différemment pour la santé à long terme de l’industrie. Nous parlons d’un film qui est, dans l’état actuel des choses, un véritable échec. Il n’y a pas deux façons de faire. Cela étant dit, Universal a toutes les motivations pour essayer de récupérer le plus d’argent possible. Alors bien sûr, il est logique d’essayer d’une manière ou d’une autre de s’harmoniser avec le marketing de la sortie en salles pour aider la sortie en VOD. Après tout, Universal a fortement plaidé en faveur de la VOD ces dernières années. Mais n’oublions pas le plus important : les gens vont toujours voir ce film au cinéma.
« Fall Guy » a chuté de moins de 40 % lors de son troisième week-end. Il y a une fidélisation du public et, si les cinéphiles n’étaient pas formés pour comprendre qu’un film sera presque toujours disponible chez eux dans deux ou trois semaines, ils seraient peut-être plus enclins à le voir au cinéma. Le studio pourrait le garder dans les salles et absorber chaque dollar qu’il peut obtenir et démontrer au public qu’il s’agit d’un grand film que nous avons fait pour les salles, vous devriez donc le voir dans une salle.
Universal a plutôt choisi de continuer à raccourcir cette fenêtre exclusive de sortie en salles, qui était l’une des principales motivations de nombreuses personnes qui voulaient encore voir un film en salles. C’est une démarche erronée et à courte vue, à mes yeux.