« Terrifier 2 » signifie bien plus que des spectateurs évanouis : il a excité les distributeurs et les exposants à l’idée de trouver le prochain événement viral.
Les histoires de vomissements, de clients évanouis et de visites d’ambulance au théâtre ont certainement aidé. Mais le succès au box-office de « Terrifier 2 » – la suite d’horreur sanglante du réalisateur Damien Leone qui a réussi à gagner 10 millions de dollars sur un budget d’un quart de million de dollars – est une tempête parfaite de marketing viral et un intérêt revitalisé pour l’événement cinéma. Aujourd’hui, les principaux distributeurs de cinéma événementiel tentent de chasser leur propre « Terrifier 2 ».
Au-delà de «Terrifier 2» – qui vient de conserver une place dans le top 10 des box-offices nationaux lors de son cinquième week-end – la diffusion en direct de samedi dernier du «Championnat du monde League of Legends 2022» a rapporté 405 000 $ à partir d’un peu plus de 400 emplacements. Une récente diffusion en direct de deux concerts de Coldplay à Buenos Aires a rapporté plus d’un million de dollars, manquant de peu le top 10 pour son week-end.
Les projections en cours de Fathom du MET Opera et de son récent Studio Ghibli Fest continuent de fonctionner, dans certains cas mieux que les niveaux pré-pandémiques. Et Fathom a récemment annoncé qu’il avait autorisé « Winnie the Pooh: Blood and Honey », un autre film d’horreur à la mode qui s’appuie sur le domaine public pour créer une version violente des personnages classiques d’AA Milne, dans l’espoir qu’il puisse également obtenir un peu d’amour au box-office. .
« Je pense que le consommateur est plus ouvert à voir ces types de films qu’il ne peut obtenir qu’au cinéma », a déclaré Paul Dergarabedian, analyste principal des médias chez Comscore, à IndieWire. Les exploitants et les distributeurs sont plus enclins à se lancer dans le cinéma événementiel si cela mène à une récompense élevée, a-t-il déclaré, et atterrir dans le top 10 peut faire des merveilles pour une petite sortie.
«Ils appellent cela la foudre dans une bouteille pour une raison. Il sera très difficile de reproduire le succès, mais l’industrie va certainement essayer », a déclaré Dergarabedian.
Dans le cas de « Terrifier 2 », tout ce buzz organique n’est pas arrivé par accident. Iconic Releasing, qui a distribué «Terrifier 2», a organisé une poignée de projections avec des influenceurs et des membres de Regal Unlimited pour susciter l’enthousiasme avant la sortie en salles de l’événement le 6 octobre. Il a également choisi de ne pas poursuivre une classification MPA pour faire savoir aux fans que le film ne serait pas censuré de la vision de Leone. « Terrifier 2 » a rapporté plus de 400 000 $ lors de la soirée d’ouverture et a tout changé.
« Nous avons de l’or entre les mains. Nous devons l’exploiter », a déclaré Devon Canfield, vice-président des ventes et de la distribution chez Iconic Releasing, à IndieWire. Iconic et Cinedigm Entertainment Group ont rapidement travaillé pour convaincre les théâtres de faire pivoter «Terrifier 2» à partir d’une sortie d’événement de deux nuits.
Ce week-end, Iconic organisera des projections théâtrales pour l’UFC 281, mais c’est un environnement plus difficile avec « Black Panther: Wakanda Forever ». Canfield a déclaré que certains exposants réduisent le nombre de salles qu’ils proposent ou choisissent de ne pas participer du tout.
Pourtant, il a déclaré que davantage de propriétaires de théâtres voient qu’un programme régulier de cinéma événementiel peut créer un public qui traite le grand écran comme une destination pour des événements qui ne sont pas disponibles autrement. Sans oublier, c’est une opportunité d’utiliser la technologie de diffusion en direct dans laquelle de nombreux cinémas ont déjà investi.
« Les exposants commencent à venir un peu plus, mais ils peuvent encore être un peu nerveux », a déclaré Canfield. « Vous essayez de les aider à changer d’avis pour leur faire voir le potentiel. »
« Winnie l’ourson : sang et miel »
Avec l’aimable autorisation de Fathom Events
« Terrifier 2 » fournit une bonne étude de cas. Même cinq semaines après le début de sa diffusion, « Terrifier 2 » joue toujours comme une sortie de film événementiel traditionnelle, disponible pour seulement une à deux séances chaque soir, peut-être trois, et attirant des foules importantes à chaque projection. Au-delà de cet exploit, il a fait le quasi-impossible et a fait Suite argent dans sa deuxième semaine et sur moins d’écrans, ouvrant à 800 000 $ et augmentant de 28% le week-end suivant.
« C’est un point positif dans le cosmos de l’exposition en ce moment, le fait que le cinéma événementiel, il y a une raison impérieuse d’y aller », a déclaré Richard Abramowitz, PDG du distributeur indépendant Abramorama. « Il y a beaucoup de bons films. Tous ne peuvent pas justifier cinq émissions par jour, sept jours sur sept, simplement parce que la profondeur de l’audience n’est pas là. Mais nous pouvons remplir 150 à 200 sièges à peu près n’importe quelle ville du pays pour un spectacle.
Le PDG de Fathom Events, Ray Nutt, espère qu’il en sera de même pour « Winnie the Pooh: Blood and Honey », dont Nutt dit à IndieWire qu’il s’ouvrira dans une sortie d’événement en février prochain sur quelque part entre 700 et 900 écrans et qu’ils « soupçonnent pleinement » qu’il le fera. être reporté pendant des semaines supplémentaires. Nutt dit que l’acquisition du film s’inscrit dans une stratégie d’horreur plus large pour Fathom ; en septembre, le distributeur a décroché 4,3 millions de dollars de recettes mondiales pour la sortie de « Jeepers Creepers : Reborn ».
Alors que Nutt a déclaré que Fathom avait commencé à parler aux producteurs de « Blood and Honey » ITN Studios avant le succès viral de « Terrifier 2 », Iconic Events a également encerclé « Blood and Honey » – mais Fathom a rapidement conclu l’accord.
Il y a encore une place pour les diffusions en direct des films d’opéra et de concert, mais les distributeurs constatent une concurrence accrue autour des propriétés originales et recherchent le prochain succès viral. Cela pourrait être des films d’horreur, des documentaires musicaux ou des films religieux, un genre qui est « devenu complètement fou » pour les distributeurs et qui représente jusqu’à un quart des revenus de Fathom, a déclaré Nutt.
« Avoir quelque chose qui plaît à un public plus jeune, ce n’est pas le cas de beaucoup de cinéma événementiel », a déclaré Abramowitz. «Vous avez affaire à de l’opéra et à une programmation haut de gamme, et c’est le public qui a été un peu plus difficile à ramener dans les salles en ce moment. Donc, avoir un film d’horreur à ce moment précis, c’est une programmation qui plaît à un public moins réticent à retourner dans les salles. Il s’agit vraiment de trouver des films qui ont un public engagé, dévoué, motivé et de l’informer.
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